[营销星球]高洁丝air新品首发微博推广结案报告20150723V1

高洁丝Air新品首发微博营销结案报告高洁丝0.08CMAir系列限量款京东首发1.放大新品上市舆论声量—BUZZ量2.制造新品首发轰动效应—导流京东背景/目标借势苹果智造热点将新品【超薄】卖点与苹果Air建立关联，以苹果博取眼球展开科技感十足的高逼格首发营销，悬疑造势引爆新品声量品牌行动/微博策略贴身用户微博社交行为新品上市借势炒作运用微博BigDay媒介组合放大首发声量借势BigDay借势苹果新Air上市吸睛效应传播素材内容智造悬疑关注登入APP-浏览博文-参与讨论-热点搜索媒介矩阵贴身用户社交路径全面首发触达推广节奏（7/13）首发曝光、悬疑借势明星互动、引爆关注悬疑揭秘、首发导流增值传播、涟漪扩散10:00开机报头Tips联动全面曝光新Air信息吸引关注高洁丝登上微博热搜加速热点引爆11：00吴昕/杜海涛明星微博Po新Air借助海涛“体肥”热点形成对比幽默方式加速热点引爆12；00品牌转评海涛博文揭示新品官微成为#新air来了#话题主持人素材全面凸显品牌并导流京东首发话题热论效应蔓延扩散明星潘玮柏意外跟进参与讨论免费为首发实现增值扩散曝光10:00起用户打开微博APP开机报头+Tips联动宣告新Air首发震撼来袭2.7亿+首发曝光429万+点击至话题页参与讨论点击量较预估提升2.23倍一场新Air借势悬疑营销全面开始高洁丝登顶新浪/微博三大热搜框用户搜索Air/姨妈巾/新air来了/岂止于薄,关键词结果页热推首发信息短短1小时，高洁丝便登顶热搜No.1/7.13当天相关搜索量高达137万+11：00杜海涛/吴昕明星跟进互动借助[好身材]与[胖子涛]形成幽默效果18.5万+明星博文转评赞加速新Air话题引爆12：00品牌与明星展开互动高洁丝转评杜海涛博文运用品牌速递定向女性推送全面揭示本次首发主角-高洁丝Air新品曝光量高达1,250万+互动量高达近44万互动率高达3.34%相较1.5%的高预估提升2.2倍417,014次Card+短链点击直接调动京东APP（未安装京东App进入京东Wap）顺畅流程直达首发界面引导抢购