[营销星球]蒙牛纯甄【极限挑战】台网联动营销1515048781528

Presentedbyweibo2017.6纯甄极限挑战微博台网营销结案借势?破局先声夺人品牌选择台网营销的最终目的当真挚简单的兄弟情谊撞上回归纯真的品牌理念一场年轻化的借势营销在微博悄然开启微博助力蒙牛纯甄，成功的——最全面的用户拦截搜索节目时-搜索推广进入话题时-话题页浮层观看视频时-视频前贴片最高频的品牌曝光推广期间，共计植入121支视频总VV数达：119,376,197次相当于中国每11个人中就有1人看过蒙牛纯甄前贴片数据统计日期截至6.20最爆炸的明星代言代言话题自然登榜明星粉丝热议讨论借势节目热度，张艺兴代言人事件瞬间引爆微博品牌代言话题自然登榜，粉丝已经疯狂最自然的粉丝互动#来啊一起纯甄啊#话题阅读量6383万阅读量节目投票互动人数8万+这场最纯真的品牌营销是如何实现1综艺够火爆2推广够强势极限挑战在微博沉淀了强大的粉丝基础借助微博推广渠道实现品牌声量强势扩张PART1够火爆的微博极限挑战粉丝基础极限挑战1强大的粉丝基础与用户关注Part数据截止：2017.10.17庞大的用户关注实现更广范围的人群覆盖极限挑战1节目多次自然登榜占领用户关注Part节目热搜词自然登榜节目热度综艺霸榜节目微博热议，助力纯甄强势扩张品牌声量极限挑战1几何式增长的节目话题声量Part数据截止：2017.10.17伴随着节目的热播与用户关注#极限挑战#主话题阅读数呈几何式增长第一季第二季第三季41亿108亿增长67亿174.3亿增长66.3亿极限挑战1微博热门话题反哺电视端热度Part台网联动反向输出沉淀栏目内容用户关于栏目的互动打造热门话题反哺电视内容数据来源：中国广视索福瑞媒介研究(CSM)Part2够强势的微博推广渠道覆盖用户微博浏览习惯，实现入口截留2完美贴合粉丝行为，纯甄伴随曝光Part搜索节目时-推广搜索进入话题时-话题页浮层观看视频时-视频前贴片搜索推广2抢占用户搜