[营销星球]吴亦凡相约宝格丽微博营销结案报告20170405

背景/挑战/策略/规划/效果1.项目概况品牌硬广/舆论阵地2.执行回顾互动词云/品牌声量3.项目总结CONTENTS项目背景宝格丽携手品牌代言人—吴亦凡亮相希望借助微博社交平台,聚焦品牌行动引爆巴塞尔钟表展期间宝格丽声量NO.1高逼格展会大众认知度有限众多竞品营销声量多而杂碎片化时代用户注意力分散营销挑战明星、事件、品牌该如何灵活组合撩粉，进而实现声量突围？微博策略#吴亦凡相约宝格丽#吸睛星粉，实现全网对宝格丽爆发性关注当红鲜肉站台+直播强互动品牌行动与直播紧密结合推广节奏2017.3.162017.3.232017.3.16吴亦凡粉丝头条（星粉触达）直播事件预热造势2017.3.17宝格丽粉丝通（核心TA触达）精准锁定星粉、品牌及竞品粉丝直播事件预热造势2017.3.22互动开机+顶部banner（全网曝光）微博网友打开微博，刷新信息流吴亦凡相约宝格丽事件霸屏曝光2017.3.23吴亦凡粉丝头条+热门话题品牌携手明星再撩粉引爆网友热议#吴亦凡相约宝格丽#品牌高级权限全程承载双端热议整体效果回顾1.8亿品牌硬广总曝光449.6万品牌话题总讨论量11亿品牌话题总讨论量10829个品牌官微增粉5600万品牌直播总播放量CONTENTS背景/挑战/策略/规划/效果1.项目概况品牌硬广/舆论阵地2.执行回顾互动词云/品牌声量3.项目总结2017.3.16吴亦凡粉丝头条明星站台撩粉，直播事件预热曝光2294万+粉丝信息流头条被推送置顶事件曝光高达1769万+执行回顾2017.3.17宝格丽粉丝通精准锁定星粉+品牌粉+竞品粉（吴亦凡/宝格丽/卡地亚/蒂芙尼/梵克雅宝/伯爵）明星直播事件预告再曝光品牌事件总曝光高达432万+执行回顾2017.3.22互动版开机报头网友打开微博，明星素材霸屏吸睛PV高达5664万+；Click高达50万+CTR-0.088%，超预估点击率1.1倍执行回顾2017.3.22移动端发现页banner品牌事件独占发现页第一视觉PV高达3946万+；