[营销星球]【新浪广东】珠江小啤汽2017年年度推广传播方案20161024

珠江小啤汽2017年年度推广传播方案新浪广东营销中心2016年10月项目背景传播策略资源&报价传播规划01020304PartOne项目背景百香果项目背景青柠椰子水蜜桃珠江啤酒小啤汽产品在16年9月推出百香果口味后，在17年计划陆续推出青柠、椰子以及水蜜桃口味产品，全面丰富产品线。本案目标从“珠江小脾汽”多口味真果汁独特口感、低酒精度气泡啤酒以及可自主表达自我情绪、具有社交互动功能的产品特点出发。针对18-30岁年轻女性群体，结合2017年重点的营销节点，为“珠江小脾汽”提升品牌认知拓展酒类年轻女性市场促进主渠道天猫售卖。PartTwo传播策略2016年Q4传播中，我们计划为“珠江小啤汽”建立我的“小啤汽”闺蜜形象，围绕小啤汽本身特有的讨喜口味、DIY功能、社交属性的产品特点，以“闺蜜”角色讨得消费者开心，将小啤汽打造成为消费者心目中可以抒发情绪、包容自己的脾气、还能提供社交互动的形象。=百香果青柠椰子水蜜桃在2017年的“珠江小啤汽”推广传播中，我们将如何沿用闺蜜的概念，并针对多口味新上市的特点，更丰富“小啤汽闺蜜”的产品形象呢？回归TA本身，每一个女孩其实都需要属于自己的闺蜜。所谓闺蜜，就是经得住这些俗事考验的，能够相互之间诉说衷肠的女性朋友，彼此之间相互信任，相互依赖。不论境遇相差多远，都能真心祝福，时时刻刻能读懂我的心思。而闺蜜能读懂我的心思，正因为闺蜜之间拥有相似的“小脾气”。耿直蜜性格直率的女孩，需要同样敢作敢为的闺蜜，一起勇往直前不畏强权。元气蜜乐观积极的女孩，需要同样正能量满满的闺蜜，一起跟着日剧女孩大声喊着“奸爸爹”。吐槽蜜幽默毒舌的女孩，需要同样机智技能破表的闺蜜，一起吐槽生活不平事。高冷蜜外冷内热的女孩，需要同样高冷傲娇的闺蜜，一起表面冷冰冰内心火辣辣，心心念念着对方的生活日常。女孩的性格多种多样，每一位女孩需要的闺蜜也就不一样。由此，珠江啤酒在2017年新增3款口味的“珠江小啤汽”，它们就像是不一样的闺蜜形象，满足女孩多样化的闺蜜需求。百