[营销星球]VEROMODA超粉投放案例-By时趣互动

VEROMODA—超粉投放案例1、项目背景2、投放回顾3、投放总结目录Contents01项目背景微博背景-用户学历拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户，占比高达77.8%高学历=一份不错的工作=稳定的收入说明微博上的用户还是有一定购买能力微博背景-用户年龄2017年微博用户人群属性青年白领群体是微博用户的主力群体。30岁以下青年群体作为微博的主要用户；18-30岁用户占比接近70%。18-30岁年龄段的女性微博用户比较活跃；微博背景-用户年龄官微粉丝数女性占比61%，普通用户占比90%微博背景-用户年龄粉丝地域分布主要是一线城市和江苏、浙江沿海城市；粉丝兴趣标签主要是美食、旅游、时尚为主（字体越大的标签粉丝占比越多）微博背景-用户年龄从粉丝的设备偏好来看，80%粉丝是使用的ios系统，剩下20%使用安卓系统。从以往的投放经验来看，微博上使用ios系统的用户购买能力远远超过安卓，所以接下来我们的投放平台选择为ios02投放回顾用户洞察?通过微指数查询微博搜索时尚一词的人群定位。搜索时尚关键词的主要年龄为19-34,，主要城市是一线和沿海一带。创意展示-TOP内容花费:22000元CPC:1.1元CTR：0.37%花费:5000元CPC:1.35元CTR：0.38%创意展示-TOP内容花费:39000元CPC:2.2元CTR：0.31%花费:25000元CPC:2.34元CTR：0.29%创意展示-TOP内容花费:19000元CPC:2.87元CTR：0.23%花费:7000元CPC:3.1元CTR：0.20%后台推广展示-营销目的?降低点击成本的前提是提高点击量，所以选择【提升网站访问及转化】让广告投放给对链接点击率较高的用户，从而提高点击量，最终降低点击成本；?秒杀效果最佳的cpc为1.1后台推广展示-营销目的测试时尚人群搭配人群竞品人群?在同时【提升网站访问及转化】和【同一条内容】下分别指定时尚账号、搭配账号、竞品账号、奢侈品品牌和代购账户，测试人群得