【营销星球-私密】20191031-2017策略

生命科学领域的全球领导者?GettyImages12017年全年赛诺菲制药——适应症整体公关传播跨疾病领域整体传播目的3巩固赛诺菲在：防控形式严峻、患者需求迫切的疾病领域的整体领导地位。整合赛诺菲各个优势适应症，形成合力，进行整体传播。面向患者及公众人群，进一步提升赛诺菲在多个疾病领域的健康教育传播者形象慢病领域排名第一32016年度项目总结4以微信为主要传播平台，在传统媒体的传播方面呼应较少结合疾病日、节日进行特定适应症的健康教育传播，跨疾病领域传播的整体性不够明显所涉及的疾病领域/适应症/项目：脑卒中、肿瘤、戈谢病、双相情感障碍、睡眠障碍、糖尿病、再生障碍性贫血、冠心病、静脉血栓栓塞、膝骨关节炎“三人行”基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目2016年共计微信传播数量：16篇传播时间节点：重要疾病日、特定节日、热门话题、热门电影上映传播形式：信息图、漫画、H5小游戏4传播方案要求5制定2017年度赛诺菲在不同适应症领域传播的整体策略，包含：传播平台、节奏、主题形象及信息等；满足各适应症/产品领域公关、市场需求，保持传播的整体性；同时对现有项目具有可兼容性、可选择性；覆盖传统及数字传播渠道，双管齐下；确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化；提供在大健康领域Digital传播方面的相关经验及案例；项目执行中能定期提供特定的传播建议。赛诺菲制药6多元化的产品组合7美而赞TM心血管疾病糖尿病肿瘤肾病/内科中枢神经系统疾病罕见病赛诺菲制药外科78中国十大致死疾病因素恶性肿瘤1心脏病2脑血管疾病3呼吸系统疾病4意外伤害/中毒5代谢疾病/内分泌6消化系统疾病7神经系统疾病8传染性疾病（不含呼吸道结核）9泌尿生殖系统疾病10多方位满足中国公共健康需求*来源：《2015中国卫生统计年鉴》赛诺菲的治疗方案覆盖其中七大疾病因素赛诺菲制药来源：《2015中国卫生统计年鉴》显示的2014年城市居民主要疾病死亡率及构成8糖尿病主要