【营销星球-私密】20191030-2019北京三禾广告-绿城+水发-桃李春风项目推广策略

实力雄厚的品牌＋不可复制的土地＋理念超前的规划＋品质卓越的产品作为宋公最倾心打造的地产“神品”，为无数后进者所倾慕，当桃李春风遇到济南，将会产生何种“反应”。深怀“仁慈普爱、真善至美”的理念，无可复制的地段资源，众所瞩目的开发产品，其对于城市和水发龙田置业品牌的影响力不可谓不大，站在品牌长远发展高度上去看待项目。策略上必须解决四个关键问题。桃李春风如何能为济南乃至齐鲁城市人文精神带来新触动？水发龙田置业如何借助项目实现华丽的品牌落地？桃李春风如何建立自己的产品影响力？又如何保持项目在未来的持续性及发展性？一别江南柳，桃李续春风水发龙田置业桃李春风项目推广策略Ⅰ.桃李春风，济南幸会4000年济南人文精神再飞跃，以此面向未来济南，一个2.5线城市的再崛起1、山东省会，华北重要交通枢纽，历史文化名城，官本位浓重又不失新潮，商业文化传统深厚。2、数十高校云集，人才汇聚之地，国有大企业、高新技术产业、装备制造业以及现代服务业发达。3、城市发展定位：环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市，国家历史文化名城。（《济南市城市总体规划》）传统与现代并存地方性与国际化共鸣泉城济南历史底蕴深厚，即有鲁文化的儒雅仁厚和中庸保守，又有齐文化的兼容并蓄。辛弃疾、李清照诸多中国文化名人诞生于斯。后全运会的济南经历了一次城市洗礼，国际化进程加快，借“文明城市”评选契机，济南又开启了新一轮大发展，济南主要经济指标增幅领跑全省。未来济南必然将以“四个中心”建设的契机，加大城市发展力度。——城市洞察——心守传统，渴望先进4000年的历史积淀，留给我们三个伏笔1〉济南人实在，也认实在。就居住而言，发展商都困惑的一点，其他城市品牌战术的落地执行经验在济南往往玩不转！（品牌文化该如何把握？）2〉济南人笃信任何可以带来实惠或者心理平慰的东西，假大空没有市场，抓得到才是硬道理。（我们的项目营销，怎样对接济南人的性格？）3〉4000年的济南，虽然保守，但更需要时代的气息，济南不是千年古都，不是一个“倚老卖老”的城市。（这种复杂的市场需求，我们该何种手法入市？）作为东部沿海经济大省的山东，在新旧动能转换的道路上已经悄然起跑。就在1月份，国务院批复山东建设新旧动能转换综合试验区。这是十九大后获批的首个区域性国家发展战略，也是