【营销星球-私密】20191030-2016可乐夏季线上传播创意案

从来没有哪一个季节比夏天更充满活力、感情和正能量夏天有看不完的球赛和演唱会永不散场的宵夜和路边摊塞满爆米花和花露水味道的电影院……还有充沛到溢出来的感情而在2016年的夏天，最引人瞩目的就是奥运会上精彩的夺金瞬间！因为#此刻是金#！#此刻是金#是最重要的时刻和最重要的人一起分享和生命中重要的人一起分享的时刻，就是金那股隐匿于身后的情谊和力量，它不浮于事情的表面，而是沉淀于每一个生活点滴，细水长流般的温暖暗流。#此刻是金#是奥运期间奋力拼搏获得胜利的时刻一块奖牌，一个奖品，一句夸奖……当你拼搏出成绩，站在领奖台上接受众人的赞美和厚爱的时候，别忘了和身后的无条件支持你的关爱者、陪伴者一起分享。那可口可乐该如何与消费者产生情感上的链接？#此刻是金#是这次传播的情感洞察广告通过改变人们的观念来提升产品的价值—RorySutherland奥美集团副董事长我们需要借助创意来改变消费者的感知，建立情感的联系，从而达到吸引消费者关注、提升品牌价值、增强消费者品牌粘度的目的。#金牌点赞瓶#是此次传播战役中最大的创意“点赞”之交，才是“金牌”真爱在这个充沛的夏季里，我们不要忘了回过头去看看那些支持自己的人们感恩和珍惜你我已得到的，勇于表达自己的情感，去更加努力地回馈自己和他们执行层面，我们应该怎么做？此刻是金金牌点赞瓶？广告构成三要素概念创意执行ConceptIdeaExecution结合节点、场景、创意形式来传达品牌理念，开展品牌互动！节点、热点场景、情感创意形式在此次传播战役中，我们将结合传播周期内的节点和热点，运用GIF\漫画\视频\新技术等创意表现形式，切入到不同的场景中，引起与消费者的情感共鸣，进而达到扩大品牌宣传，增加品牌互动，引发消费者组合购买点赞瓶，提高产品销量的目的。线上传播渠道微博、微信及朋友圈将会是我们线上传播的主战场，同时我们将会把生成的视频内容投放到视频网站及新兴的短视频分享平台，并尝试结合时下流行的直播的传播方式，打造一个全方位360°的传播网络。我们的传播优势南宁人新媒体联盟