【营销星球-私密】20191028-腾讯动漫条漫整体业务寒假Campaign市场营销方案

腾讯动漫条漫整体业务??寒假Campaign市场营销方案??（策略、创意、传播）??市场与竞争者传播创意用户洞察节奏规划①②③④目录Consumer?insight?Market?and?compe4torCommunica4on?Crea4vity?Programming市场与竞争者Market?and?compe4tor01腾讯动漫在原创国漫、正版日漫等传统漫画领域保持着行业领先优势，而近几年以快看为首的条漫内容平台越来越受到年轻学生用户的喜爱。稳固现有优势的同时，抢占条漫市场份额与更年轻的泛用户群体。日漫大作版权众多，精品国漫层出不穷项目背景瀑布流页面便于内容翻阅作者作品储备题材多样贴近生活?更新频率超快内容丰富看不停竞品分析－快看漫画－产品新型、快速、轻度的条慢漫画内容，吸引泛二次元和三次元学生群体的喜爱。v社区运营作者粉丝亲密交流67.8%男性用户24岁以下占比59.8%；竞品分析－快看漫画－用户快看借条漫快速实现用户拓盘，年轻学生的女性用户居多，与腾讯动漫现有用户结构相反74.9%女性用户24岁以下占比62.2%，年龄更低龄；快看漫画用户结构：腾讯动漫用户结构：微博发家深耕阵地内容打头阵社交平台强曝光寒暑假大推拉拢学生群体竞品分析－快看漫画－营销快慢漫画营销分析，亮点：微博和QQ空间重点推广、寒暑假爆发、跨界女性向渠道合作?女性APP合作跨界BD精准触达受众用户推广节奏内容与IP推广渠道BD合作综艺合作平台女性占比70%以上，大/中学生为主男性占比60%-?‐70%，学生+年轻白领为主寒暑假为爆发期，以及在2017年1月-?‐2月无特定营销阶段，预计11月发布代言人，12月爆发，无寒暑假计划成熟运营，拥有多部知名IP、大V、作者、无明星内容储备阶段，有原创条慢、独家韩漫、明星条漫、薛之谦、张天爱、王子文等等电子市场、广点通、粉丝通电子