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【营销星球-私密】20191023-三盛国际公园传播策略案2018.9

8次阅读 6654 2021-09-06 22:57:35 举报
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★场景碎片化时代,一切皆媒体,让品牌连接可能性变大,也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系站在科技与艺术的交叉点三盛国际公园杨廷项目传播策略案BY道里全生态创意链平台地王项目千亩大盘高赠送“莫奈的花园”超级艺术IP“腾讯企鹅智家”超级科技IP收官之作福州绝版复式地铁首站伯恩物业五四北核心腾讯智慧样板房三盛国际公园200亩中加国际学校维多利亚体育公园皇家会所8万㎡商业中心80㎡-104㎡四点半学堂杨廷项目第一印象顶级作品8年城积莫奈主题展示区成就极致生活中国家庭健康生态集成商亚洲品质典范地产中国房地产64强青年艺术家三盛地产3.5-3.8万/㎡腾讯系公区的智能设备中国首个立体美术馆精装主要竞品很明确万科·天空之城物理定位:新时代品质人居社区标杆精神定位:梦想城邦你的天空广告语:致敬不止步的梦想核心:梦想的生活中庚·香山新时代项目定位:鼓楼区高定艺术奢宅广告语:在鼓楼,开启一个新鼓楼核心:艺术、迭代绿城·柳岸晓风项目定位:鼓楼北城市人文美学名著广告语:风自杭城起绿城为君来核心:美好生活融信·澜天项目定位:为新晋精英阶层塑优质精品广告语:一城所仰澜天绽放核心:优质生活核心关键词:五四北艺术豪宅腾讯智慧但也意味着:选项多小众偏好没有先例一个口碑品牌在一个成熟社区的一个全新作品如何定义?是我们如何传播的出发点产品洞见客户研究客户是谁?高端豪宅客户的购买动机资产配置(投资、理性)生活方式(偏好、感性)前期销售及客户预判25—40岁的刚改及首次置业人群他们是一群高学历、高审美

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