【营销星球-私密】20191018-深圳道里-中国美林湖社群运营推广方案0409最终

★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系中国美林湖社群运营推广方案深圳道里全生态链创意平台04.08“一群有着共同利益的人开始互动以促进这一利益时，社群就出现了”——简·麦戈尼格尔如何确认美林湖乌托邦社群的共同利益？社会文化战略社会变迁挖掘创新意识形态聚焦共鸣点物质提升品质提升情怀经济的衍生+理想生活的追索经济变迁80/90新生代群体品味用户的出现人口变迁解放生产力解放生活力媒体神话新生活方式运动的大肆兴起逆城市化运动+养生运动社会运动经济变迁社会运动媒体神话人口变迁挖掘创新的意识形态对于生活的追求社群的核心利益美林湖的共鸣点理想的生活方式内容我们靠什么来连接用户？以什么来促进用户互动？内容创建的形式多种airbnb士力架adidas.......airbnb士力架SK-Ⅱ必胜客沃尔沃沃达丰阿迪达斯关键——生活解决方案帮助个人解决日常生活中的问题解决方案——内容创建的3个维度创建社区聚集志同道合的人们开拓全球新一代的视野我世界我们帮助个人解决日常生活中的问题我l特百惠；专卖店不是产品的展示和销售，而是让店员免费教阿姨大妈学习做食用醋和环保酵。l欧莱雅；为产品创建「内容工厂」，给用户「变美干货」l耐克+社区；从2006年推出至今，经过多次升级，已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。创建社区聚集志同道合的人们我们l维基百科；打造共享经济，使用不占有。lUber；lairbnb；l贝纳通；关注到“真实世界”中存在的人口过剩、爱滋病、性泛滥和安全性行为等社会问题，“义不容辞”地在广告中亮出了它关心消费者的“姿态