【营销星球-私密】20191010-沁园天猫超品日细化方案FA

沁园超品方案优化重点借助台湾获奖无数的“污水棒冰”打造#母亲河棒冰#明星&直播都结合新品呼吁未来每个418拒绝塑料瓶，使用随行杯喝水缺乏话题炒热载体新品的结合418需要延续行动PartOne创意核心每一条河流都孕育了一座城市的灿烂文明“母亲河”蕴藏着家乡的人文故事和文化精华4月18日沁园携手天猫一起发起“守护母亲河行动”TA品牌：沁园致力于净水事业让未来更净一步产品：帮助净化水资源改善生活品质TA：关注健康品质生活关注生活环境让公益活动做的更加年轻化，吸引更多TA关注、参与、分享！将“守护母亲河行动”打造具体可感化IP合作×棒冰×母亲河母亲河棒冰PartTwo创意执行MasterPlan预热期引爆期持续期微博线上线下其他平台户外门店4.64.134.164.19~224.174.18明星微博首发video，建立微博话题页微信官微：转发明星微博；并发布母亲河棒冰的系列海报微信本地KOL推广门店活动+H520家超级门店线下推广活动（棒冰展）全国200家门店张贴沁园天猫超品日海报KOL&粉丝后援会：话题炒热天猫穹顶搜索关键词一直播：邮轮直播母亲河棒冰H5APP一日霸屏天猫直播今日头条信息流+天猫礼盒上线上海外滩+纽约时代广场地标屏幕投放行业案例包装，外围公关宣传整体规划前期预热（4.6~4.15）超品引爆（4.16~4.18）后续传播（4.19~4.22）H5发布炒热线下门店配合明星首发video官微双平台助力KOL同步炒热粉丝后援会助力目的：超品日前持续预热，为直播和超品日当天积累人气。目的：聚焦消费者的目光，促成天猫超品日当天销量。通稿发布行业案例目的：持续炒热事件，提升品牌和平台好感