[营销星球]2018中国数字用户个人会员付费需求分析

文化自信催生内容内生动力增值加持体验撬动付费市场2018中国数字用户个人会员付费需求分析------------------------------------------------------------www.767stock.com2018/8/292数据驱动精益成长数据说明分析范畴?本分析内容涉及中国数字用户个人会员付费，主要分析活跃人数全网渗透率较高且内容关联度较高的行业包括视频、社交、游戏、文学小说、资讯、直播、动漫、音频娱乐和电商会员等，其中业务仅限于中国大陆地区发生行为，不包括港澳台地区。其中，数据来源是易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。?中国数字用户个人会员付费是指以互联网为渠道和平台，发挥互联网内容资源优势，利用多种信息技术手段和表现形式，帮助不同需求的用户随时随地获取有价值的内容和用户等信息，并对获取的信息支付一定费用的行为模式。易观千帆“A3”算法升级说明：?易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。分析定义分析说明------------------------------------------------------------www.767stock.com2018/8/293数据驱动精益成长分析思路二、付费用户驱动因素用户付费意愿驱动因素用户持续付费驱动因素定向分析，历史结论回顾基于样本定性、定量分析模型数据校验基于ATM，UTAUT等理论模型界定用户影响因素构建理论模型界定用户影响因素构建理论模型顾客感知价值理论提出