雅诗兰黛水家族推广方案

雅诗兰黛水家族推广方案www.trends.com.cn2016.6-7月推广目标凸显R2产品利益，强化R2在精华水市场的地位；针对喷雾新品建立认知，积累口碑；使网友深度认知雅诗兰黛水家族系列产品，产生购买兴趣。推广策略八一八水女神的“水肌密”-建立水家族深度认知夏季拒绝“肌渴”-新品教育及补水话题的深入邀请网友一起深挖时尚网当家KOL梳妆台，发现水女神的共同之处都是在用雅诗兰黛水，以此引出水肌密及EL水家族在发力。通过KOL文章、编辑软文等资源为雅诗兰黛水家族证言，建立不同肌肤需要不同水滋养的认知及EL给与的水呵护；如影随形的水光肌-强调R2及新品预告从熟龄女星拥有紧致水光肌角度，通过编辑软文展现如影随形的年轻尽在一瓶雅诗兰黛奇迹水光露，凸显产品利益告知网友补水的重要性，并预告喷雾即将上市消息，引发期待；新品上市，EL水喷雾致力于保证年轻如影随形；同时教导网友在夏季多喝水、喝对水、怎么喝，将“多喝水”的概念深植网友脑中，通过试用、专题等资源强化EL水家族系列产品地位，招揽新用户。123ELLOTIONFAMILY推广亮点五大时尚网当家KOL深度配合精美的产品系列图卡持续曝光百篇相关文章关联形成阅读循环APP专题集聚5位金牌KOL曝光自己的梳妆台，引发互动；进而发出相关产品使用心得传播，最后由编辑整合成精编文章供网友阅读；以产品场景图或KOL试用图为背景定制图卡：图片风格精美时尚，具有正能量或逗趣的文案引发网友关注分享；百篇文章推荐产品相关内容，扩大传播入口，实现环环相扣的阅读循环，进而精准有效的传达信息。ROADMAP6月1日-6月5日6月6日-6月30日7月1日-7月31日APP专题(1期)KOL文章(5篇)图卡(3期)编辑软文(1篇)图卡(1期)图卡(4期)编辑评测(1篇)编辑精编文章(1篇)专题植入(1期)编辑软文(1篇)Bigday(1天)产品试用《时尚网当家KOL梳妆台曝光，一起来扒一扒她们的心机好物》5位KOL针对不同水精华进行使用心得分享，产出文章并在朋友圈传播《深挖女神的水肌密原来差距就在一瓶水》新品上市当天，时尚网首页bigday展