相宜本草2015年度网络公关传播方案20150427

2015年度网络公关传播规划宣亚国际传播集团2015年4月24日根据Brief需求，相宜本草网络公关传播的全年目标和全年策略均已明确，无需再做过多赘述。所以，宣亚本次的提案——不是一个纯策略案，而是一个创意执行案！前言推广思考01策略规划02自媒体运营03服务团队04推广思考01任务解读配合传播5集本草系列视频，把握传播节奏，信息传播同步一致抓住年轻消费群体，传递“本草力”的核心理念，从产品到情感引起消费者关注和共鸣充分利用明星代言人资源，以多模式进行互动，渗入明星粉丝群体和朋友圈层这是一场围绕“本草力”的网路公关战役我们的思考品牌现状产品认知目标人群本草力解读品牌现状“本草力”品牌内涵价值传递不足，模糊不清品牌形象年轻时尚不足，不够鲜明消费者对相宜本草的认知仅停留在便宜、正品、保湿、味道等层面在Pclady数据调研中，31-40岁年龄层更喜欢相宜本草产品认知用户口碑良好，在京东、1号店等电商平台上，好评率都达到90%以上目标人群22-28岁年轻人群，以女性为主，她们喜欢：电影、美食、旅游、音乐品牌意识社交网络追求个性品质生活热爱体育个性张扬偶像情节敢想敢做他们的个性标签本草力解读红景天：生长在海拔1800—2500米高寒无污染地带，大多分布于北半球的高寒地带。由于生长环境恶劣，因而具有很强的生命力和特殊的适应性。关键词：极强生命力百合：富含营养物质，对人体中的肠胃，肺，肝等身体器官有修复滋养的功效，从而可达到肌肤内外兼修的功效。关键词：内外兼修黑茶：基本工艺流程是杀青、初揉、渥堆、复揉、烘焙。黑茶一般原料较粗老，在制造过程中堆积发酵时间较长。关键词：工艺复杂，长期发酵山茶花：富含不饱和脂肪酸(也就是美容酸)以及多种有助于护肤美容的营养物质，山茶花油不易堵塞毛孔，能快速渗透到真皮，达到滋润效果。关键词：滋养万物皆有生命，每一种本草植物亦有其独特的自然力量。活力健康气质内涵极强生命力富含营养岁月的沉淀内外兼修每一种自然力量，都会为人们带来由内而外的美丽