丸美微博营销案例-WeAD-终稿

丸美—宋祖儿惊爆花少幕后#玩转微博营销案例品牌介绍MARUBI丸美，以优雅为表，以梦想为心，以价值为核，选取全世界文化传承中最优秀的精髓，铸就现代的、东方的、世界级品质的轻奢品牌。丸美，以圆为美。丸美的名字，来自一个哲思——以圆为美。《说文解字》中：丸，即圆。“以圆为美”，是跨越东西方的美学标准，“以圆为美”，生生不息；“以圆为美”，追求完美，MARUBI丸美的名字，即渊源于此。用户画像分析受众群体女性用户居多喜欢看综艺节目的用户喜欢宋祖儿经常在互联网中浏览美妆、护肤以及彩妆博主的群体关注花儿与少年周边的综艺粉客户需求#宋祖儿惊爆花少幕后#丸美X宋祖儿直播活动宣传为丸美增加品牌曝光和互动在微博上吸引潜在用户关注WeAD优选信息流广告平台服务高效标准服务流程为广告主利益保驾护航创意专业运营优化团队独家创意罗盘及测试体系数据多维度定向，精准锁定实现跨平台数据复用优选移动信息流程序化广告优选投放素材投放形式创意内容投放形式：创意内容：博文视频丸美宋祖儿直播预热引导用户转发评论博文丸美眼霜礼品或宋祖儿签名照投放素材粉丝互动积极线上与客户产生有效互动及时回复客户，提升活跃度投放效果10元620W+17W+2.80%曝光量互动量互动率平均千次曝光成本投放时间三天，覆盖了620W+的人群，互动成本仅0.29投放总结投放维度12此次投放维度以指定微博账号粉丝+兴趣定向为主，能带来较精准的用户。投放预算由投放数据来看，两个维度两个计划，定向账户粉丝的互动效果更好，预算也会挪移到效果更好的计划，增加整体互动量投放时间段3周末这个时段一般流量较高，可选择每天流量高峰期集中投放，有利于抢到优质流量，获得大量曝光。广告形式4投放的形式是以图文博文为主，由数据可得，视频的互动效果高于图片，今后的投放可以多尝试视频。投放建议1234每日要上线的素材尽量提投放的时候，除了明星的生日，可以配合节点来进行，比如这一次的520，也可以蹭热度，这个时段流量更好，互动更高本次的视频素材，视频效果太过模糊，影响用户体验，由于定向比较精准，用户更多的是看到