【豆瓣】兰蔻小黑瓶-生而年轻活动策划案例

LancomeGenifiqueLittleBlackBottle“Youthisinyourgenes”兰蔻小黑瓶X豆瓣#生而年轻#活动案例一直以来容易被误解成30+女性年龄段护肤产品市场上各类效仿者“小X瓶”层出不穷，吸引了不少年轻人的眼光兰蔻希望让更多年轻人了解小黑瓶强大的功能它是肌底液更是精华项目背景#小黑瓶年轻基因守护者#洞察小黑瓶和豆瓣发现：现在生活各方面都太碎片化，注意力难以集中这种焦虑和烦躁加剧了女性衰老，而当女性拥有投入的生活方式，在进入某一种忘情的状态后，那她一定又美丽又迷人，而且整个人都散发出完美的青春少女/少男感！而作为年轻基因守护者的小黑瓶，以多合一的功效（是肌底液更是精华)让肌肤问题变得简单，一瓶解决所有烦恼，让女性专注自我，不再为碎片化的问题而焦虑，重回年轻。我们以此为切入点,邀请网友一起说出自己最美的专注状态：___的孩子不会老。你，生而年轻NONEKOL故事话题先行#年轻法则#Flash互动LuckyDay全网传播概念植入概念散播兰蔻小黑瓶_____的孩子不会老。你，生而年轻概念唤醒创意表达KOL预热KOL“不会老”故事“生而年轻”概念先行东西条目&线下申领：为官方商城与专柜导流建立豆瓣内产品口碑Flash互动“生而年轻”海报创作用户讲述自己的年轻法则豆瓣FMLuckyDay所有豆瓣公共电台为“生而年轻”活动共襄盛举疯狂广告有冲击力的小黑瓶涂鸦疯狂广告为活动导流传播策略#_____的孩子不会老你，生而年轻#产生Buzz热门小站好友广播“生而年轻”小站阅读小黑瓶以及ＫＯＬ的“不老”故事制作“年轻法则”海报分享站外KOL号召产生Buzz导流全站广告产生Buzz传播机制#小黑瓶年轻法则#豆瓣品牌小站Flash互动设计开发妳的站推广广播&豆邮5名KOL特约写稿网友试用贴软性导流入口&KOL软性素材豆瓣软性支持登陆首页