LG蝶妆-2016年社会化整合营销方案

2016蝶变由我蝶妆2016年社会化媒体营销方案CONTENTSPARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOUR市场观察营销策略框架结构媒体阵地PARTONE市场观察01-品牌观察02-消费者观察品牌纷杂不齐在市场上，韩妆品牌繁多，参差不齐的宣传很容易让喜欢韩妆的粉丝们产生“选择困难症”-01-品牌观察各大品牌纷纷发力增加眼球曝光明星代言类品牌赞助类抢占电商渠道&垂直媒体入口资源在频道页面购买关键词，引流至电商，增加销量垂直媒体网站首屏广告，直接引流至品牌网站蝶妆目前的劣势缺乏曝光没有辨识度高的代言人帮助打开市场，让消费者只能从小众口碑角度了解品牌缺乏在线销售渠道不能在主流电商界建立分销渠道，使得线上的人流量无法即刻转化为销量作为一个进入中国20年的品牌，在这social化的年代无法持续传播网络声量，这让蝶妆显得有点沉寂。我们急需全新的营销手段，帮助品牌焕然新生，完成美丽蝶变洞悉消费者使用化妆品的根本目的在品牌竞争力较弱的情况下，我们应从心理层面洞悉女性的购买原因，更好的把握购买习惯。-02-消费者观察目标人群：女性保湿类产品分布年龄段广泛，美白类和防晒类护肤品的人群则相对集中在20-44岁数据来源：CMMS2012（夏），全国35城市接触度倾向性过去一年使用过保湿类护肤品接触度15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁12.411.711.711.312.612.611.274.74.8倾向性指数15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁102.299.4104.9102.4101.3102.5102.39690.183.8过去一年使用过美白类护肤品接触度15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁