GLS201X年度预算分配方案

GLS2016全年媒体预算提案DentsuMedia2016.01.192015年媒体预算回顾GLOBALSHISEIDO2015年度媒体预算策略回顾全年品牌策略：明星商品UTM带动资生堂国际全产品销售全年目标：建立UTM明星地位，强化消费者认知媒体策略：全国性媒体带状贯穿，地方媒体重点支撑重点月份：3月/9月/11月/12月全年行销预算(未税未佣）：66,470,832元(包含PR直发的品专1-7月预算）年度产品：UTM/SVP/UTMEYE行销波段：产品UTMSVPUTMSVPUTMEYE带状UTM2-3月4-5月8月9-10月11-12月沟通预算预算17,179,2224,745,6341,327,6135,804,65124,414,67712,999,034SOS26%7%2%9%37%20%2015年度预算回顾年度策略：以雜誌與数字媒体进行全国性投放辅助区域性媒体加强61stHalf2ndHalf32706710.35181400238658710.935448997MGNPOTVDigitalCampaignSEMSocialVerticalOOH17206737.43156014814752015.99623707636165452192373.19581663388292114713015TraditionMediaDigitalMedia33479900.4332990931.185816601分月预算分配0.80%5.88%20.56%7.85%9.17%1.47%1.32%3.12%5.40%7.66%16.53%20.24%72015MonthlyMGJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec2204134928801418295148526156481356481356481356481314184132921293.7114415535549376