2018名创优品TFBOYS演唱会赞助项目营销结案

TFBOYS演唱会赞助项目营销结案A项目背景B项目调研C项目策划D项目执行E项目评估F项目心得/未来展望CONTENTS01项目背景01项目背景1826+开始·想象TFBOYS五周年演唱会名创优品品牌创立以来成长迅速，国内线下门店在四年的时间已开设多达2400家，消费主力来自17-29岁年轻用户，为迎合年轻消费者需求，增强对品牌的信任，一直以来名创优品尝试着采用不同的方式与这群品味挑剔讲求个性的年轻消费群体沟通。2017年名创优品开始尝试与顶级流量明星合作，品牌力得到显著提升。2018年名创优品将目光锁定在国内新生代偶像团体TFBOYS。TFBOYS出道五年拥有庞大的粉丝基础。三人微博粉丝数量总和达1.5个亿，是当之无愧的顶级流量偶像组合。其每年8月举办的周年演唱会，更是吸引大批粉丝疯抢门票。01项目背景02项目调研LOREMIPSUM项调研目（2）活动的商业价值高(4)项目权益优质(1)目标人群匹配(3)活动时间适宜项目调研│可行性研究TFBOYS粉丝群体70%以上为女性用户，年龄分布78%以上为17-29岁年轻用户，而名创优品主要消费群体为年轻女性，从人群属性上看艺人与品牌的TA匹配度较高，有利于强化年轻消费者对品牌的信赖度，巩固品牌的形象。2014-2017每年的8月，TFBOYS会开展周年演唱会，2017年的演唱会直播观看人数超1.18亿，TFBOYS粉丝活跃度高，演唱会门票更是一票难求，每年上演抢票大战。一年一度的演唱会门票稀缺，粉丝对于品牌活动的参与热情会更高，赞助演唱会小预算牵手大明星，撬动亿级流量。演唱会举办时间为8月，宣传期横跨7-8月，为学生群体放假时间，粉丝与消费者会更关注最新活动动态，更利于线上活动的开展。本次合作获得的多项权益可大幅提升名创优品店铺品牌形象，促进销售业绩的提升和营销活动的开展。现场权益除了辐射现场30000人，同步强覆盖直播过亿人次，获得更为强力的品牌展示与提升。01项目背景03项目策略TFBOYS五周年同行目标1.强化与年轻消费者的品牌粘性，实现更广泛的消费者认知