0127萃雅策略部分

萃雅2018年品牌传播策划与执行方案目录1234品牌梳理执行规划费用报价服务团队课题目标深化东方美品牌印象提升萃雅品牌知名度PART1品牌梳理品类市场现状品牌现状分析品牌塑造建议美妆类产品市场现状、萃雅的品牌认知是怎样的？品类市场现状市场规模越来越大作为时尚消费品市场主导力量我国25-45岁女性人口近3亿美容护肤、颜值提升成为女性重要需求“她经济”时代，化妆品消费的需求高涨国内化妆品市场将突破3000亿目前化妆品市场规模仍以9.1%的复合增长率扩大，国内市场的发展潜力尤为巨大。数据来源：国家统计局草本护肤备受青睐8.25%91.75%84.6%15.4%81.78%18.22%2014年2015年2016年2014-2016年本草护肤关注度逐年升高数据来源：360搜索搜索占比草本护肤搜索其他美妆搜索8.2500000000000004E-20.91749999999999998销售额本草护肤搜索其他美妆搜索0.145999999999999990.85399999999999998销售额本草护肤搜索其他美妆搜索0.18220.81779999999999997中草药概念品牌云集，竞争激烈百雀羚佰草集草本护肤概念深入人心雪花秀资生堂日韩品牌抢占国内市场兰蔻雅诗兰黛欧美大牌“偷师”推新萃雅认知尚未突围数据来源：百度指数、搜狗指数萃雅-雅姿-玫琳凯：与同业态竞品对比，三者中玫琳凯搜索指数最高，萃雅最低。萃雅-雅诗兰黛-兰蔻：与同业态竞品对比，三者中玫琳凯搜索指数最高，萃雅最低。萃雅-羽西-百雀羚-佰草集-雪花秀：与同有东方美印象的品牌相比，萃雅也处于较低水平。小结大市场，高增长强竞争，低关注萃雅品牌为什么会呈现这种低认知的情况呢？品牌现状分析品牌萃雅玫琳凯雅姿品牌理念让美随时光绽放360度365天相信自己我更绽每一位女性都是独一无二的艺术品品牌调性时尚、优雅、知性、自信粉红、美丽、年轻艺术、高雅、尖端科技品牌口号萃雅，