-东田造型2017市场及公关传播方案

DONGTIAN2017市场及公关传播方案1Agenda市场洞察消费者洞察品牌分析营销策略-产品营销-风格营销-个人营销-明星营销3Marketinsight市场洞察4Marketinsight目前，我国美容美发行业市场规模约3000亿元，美容经济以每年15%的速度递增，增长率远超GDP的增长率。“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信和旅游之后的我国居民“第五大消费热点”美容美发市场规模及潜力目前中国美容美发需求量已超过日韩，居亚洲第一，世界范围内仅次于美国、法国，排名第三位。由于中国人口多，需求量大，按照人均需求，中国的美容化妆品业还具有15-18倍的发展空间，未来市场非常乐观。随着我国经济的稳步发展，人民生活水平不断提升，美容服务行业已成为我国居民消费的热点。同时，经过多年的发展，我国的美容服务行业正不断趋于成熟和规范，市场规模和行业产值持续提升，从业人员也不断增多，行业正逐步向产业化、集团化和国际化方向发展。我国美容服务业的产业格局和规模已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体和会展等领域的综合服务产业，逐渐形成了一条完整的产业链。5我国美容服务业的产业格局和规模已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体和会展等领域的综合服务产业，逐渐形成了一条完整的产业链产业化中国的美容服务行业正不断趋于成熟和规范，市场规模和行业产值持续提升，从业人员也不断增多，行业正逐步向品牌化发展消费需求与消费结构渐进式变化，需求多样化，促使行业品种增加，市场细分更加丰富化多元化市场趋势品牌化服务业已经从标准化模式进入到个性化体验，品牌带给客户的体验从服务本身向形象、空间、设计等各个维度延伸，带给客户的体验价值是最大的品牌溢价体验化6市场驱动力???渠道下沉一线市场趋于成熟，需求多集中于中高端品牌。二三线市场对中低端品牌需求旺盛。消费场景／动机细化随着消费者日益成熟，对美容美发产品／服务的去求