隰县玉露香梨超级IP营销方案暨2017隰县梨文化节线上运营方案

“XI-LI”NETWORKMARKETINGPROGRAM隰县玉露香梨超级IP营销方案暨2017隰县梨文化节线上运营方案目录contents超级IPSuperIntellectualProperty传播策略Communicationstrategy销售策略Salesstrategy费用预算Platformconstruction超级IPSuperIntellectualProperty超级IPSuperIntellectualProperty“知识产权”特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容呈现形式（感官）故事（内核）价值观（个性表现）普世元素（共性表现）IP引擎这是IP的最表层，消费者或观众对IP最表层的认识，是最直观感受的层面。吸引观众或消费者关注、传播的内在原因。超级IPSuperIntellectualProperty对世间美好事物的追求，比如爱情、正义、尊严。真正引发消费者或观众共鸣的地方。对事物的本质认识，消费者从这个层次找到自己、寻求共鸣。是个性的所在。周边改编动漫电影人物超级IPSuperIntellectualProperty呈现形式：以电影为例：从1926年的《孙行者大战金钱豹》到现在为止，全世界至少拍摄了80多部跟《西游记》有关的电影，以86版最为经典，深入人心……普世元素：自由精神、执着、坚韧、奋斗、变革，这些都是西游记人物群像中反应出来的普世价值。故事内核：《西游记》情节跌宕起伏、蕴含哲学思想、老少皆宜……价值观：超级IP下多个人物形象如同现实社会，每名观者都能够在西游记众多人物身上，看到自己的影子，能够寻求到共鸣。褚橙自传研究超级IPSuperIntellectualPro