金典品牌美誉度建设传播方案by飞扬20180206

长线美誉度建设策略及传播规划提报议题一1TOP@生意：30%生意增长超越特仑苏TOP@品牌：金典=最好的牛奶OBJECTIVE营销目标CHALLENGE营销挑战1如何重新定义高端？寻找切实有效的增量来源？2BriefRecap需求简报回顾以往围绕有机的核心价值，定义了高端的品牌形象CommunicationReview品牌传播回顾？除有机以外还有什么核心价值，可以被挖掘出来定义高端？Question思考生鲜电商在新零售的环境下崛起消费升级下，人群对新鲜有了更高的需求TendencyObservation趋势观察开拓进口奶市场，赛道升级新鲜卖点成为助力高端的突破点NewProduct高端新品承袭伊利母品牌内涵新鲜是品质和活力的体现Parentbrand集团母品牌内涵承袭ConsumerInsight消费者洞察新中产崛起新消费、新审美、新连接成为新鲜高端价值观数据来源：吴晓波《2017新中产白皮书》新消费新审美新连接从买物到买服务，从必需到美好需求多元化／个性化／深层次化用价值观连接社区形成圈层ConsumerInsight消费者洞察高端场景需求不断追求人生更多高端的新鲜体验极致旅行修心瑜伽阅读书籍学习提升绘画艺术音乐修养烘焙甜品开启财务自由+X模式，不断体验旅行/瑜伽/冥想／读书／学习／艺术/烘焙／音乐／社交／公益……社交圈层有机×新鲜对于高端人群，有机×新鲜该如何沟通？［品牌的核心价值］Strategy策略CommunicationTopic沟通主题天赐有机，尽在金典时间成就品质用快的时间成就尊享体验＋用快的时间成就新鲜享受有机X新鲜的时间哲学“快X慢”时间哲学提升高端产品力，用时间成就品质有机－慢：高价值、高品质＝高端新鲜－快：尊享体验、新鲜享受＝高端用慢的时间成就高价值＋用慢的时间成就高品质自然时间的有机蕴育“一棵草也有它慢慢生长的时间……”大自然时间的哲学赋予牧场有机的生命力有机牧场：从水、土