蒙牛SHDR开园主题传播方案V1-BBDO提案-0129

蒙牛2016迪士尼主题主题及传播方案蒙牛关心消费者所关心的从美食、运动、娱乐三大幸福平台入手让消费者变成真正的幸福吃货、幸福健将、幸福玩家Happiness3.0蒙牛看重的是人与人之间亲密的情感关系因此，我们是传递关爱的桥梁Carewhatyoucare蒙牛今后的传播需要延续这一结构讲述“人与人之间的关爱故事”MengniuStory懂得儿子热情所在的妈妈精心为女儿制造惊喜的爸爸在最需要的时候陪在身边的爱人宣传蒙牛与迪士尼合作这一事实，维持品牌声量，同时也为品牌力背书。Task1.Speakout数据来源：监测数据（电视/广播/平面CTR，户外中天星河，网络艾瑞）数据时间：2013年1月-2015年5月???00???7,500???15,000???22,500???30,000?1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月蒙牛伊利单位：万元201320142015>>>>>>>>>Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2201320142015CNY点滴幸福此刻最浓只为点滴幸福CNY“码”上好礼幸福年滴滴打车合作CNY牛云红包幸福年为爱送健康参观工厂新年，为爱的人送健康冠名冬奥奖牌榜参观伊利工厂植入爸爸去哪儿冬天，热杯牛奶温暖你爱的人群星齐送福参观全球产业链伊利在近两年开展全年持续的品牌传播，声量持续，蒙牛则比较集中在促销旺季投放。借助上海迪士尼开园这一社会热点，促成CNY之后又一个销量旺季。Task2.Promotion蒙牛年度销量在春节后的第二季度遇到低谷。从尼尔森的数据来看，在春节后蒙牛与伊利的产品卖力差距逐步拉大3.TheDisneyChallenge上海迪士尼开园将成为2016年除了奥运之外，最