联合利华2017品类造节营销策划

2016.11联合利华EC2017品类造节营销策划Jan.Feb.Mar.Apr.May.Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.?年初的和年末的节点（双11、双旦、CNY）主题感太强且各大平台、品牌都在大力推广，联合利华想要脱颖而出的沟通成本较高、难度系数也较大?与用户有原始购买需求的时间节点（换季、开学?）结合进行推广，更容易唤起用户的购买需求，促进EC平台的销售Strategy哪些时段适合我们造节营销？Feb.IDEA1.创意阐述建议推广时段：2月20日-3月10日OurConsumerInsight结束了无快递的春节假日，女生们买买买的欲望急需被释放??在各大电商品牌近几年的大力宣传下，2月末至3月初正成为一个专属于女性的购物狂欢节。用户观察我们的思考：U家如何才能从竞品中脱颖而出，在各EC平台上获得更多有利资源？借势IP，制造话题和爆点已经成为各大品牌争夺用户眼球和话题资源的制胜法宝我们可以怎么玩？高人气IP形象熊本熊与女性粉丝众多的高人气IP合作，为本次传播创造更多声量定向人群更精准购买驱动力更强传播话题性更强OurCCIOurCCIOurCCIOurCCI配合主题“熊L?veU”我们创造了一套结合产品的表情包使用建议：购买熊L?veU产品组合后，会赠送用户实物贴纸，也可与拍照或是聊天APP合作线上贴纸和表情包。合作APP?Unilever特别宣传大使特别表情包EC寻找熊本熊活动熊L?veU产品组合Unilever全线产品包装贴纸Unilever限定package创意阐述EC核心机制玩法打开电商平台收到寻找熊本熊的讯息寻找店内时不时会出现的熊本熊表情包获得熊L?veU组合券购买并获得特别包装的联合利华产品STEP1STEP2STEP3STEP4EC机制：寻找熊本熊通过提示，到EC页面寻找熊本熊，获得组合券，进而购买产品。*可适用于其他平台首页出现悬赏信在店内寻找到熊本熊的表情包点击熊本熊获得组合券熊?U主题