老恒和料酒2016年度品牌营销方案

@SOYI传媒2016/01/20老恒和料酒2016年度品牌营销推广方案1目录ContentsBrief回顾产品品牌分析，消费者洞察核心理念提炼策略纵览壹年度营销节奏和具体规划新的玩法和“料酒以上”内容的突破创意展示贰线上线下整合的区域渗透进攻策略占线上流量入口+抢线下用户接触度媒体规划叁3策略纵览「」ChapterOne4Brief梳理回顾TaskReview上海浙江江苏任务回顾：Campaign时间：2016年3月~5月传播主要区域：以上海为主的江浙地区主要任务：1-传播品牌声量，并引导消费者进行消费2-将老恒和打造成料酒第一品牌（让消费者想到料酒首先想到老恒和）45核心任务：最大程度地在江浙沪地区传播品牌声量将老恒和打造成料酒第一品牌6一，老恒和产品、品牌维度分析核心创意与策略Coreidea&strategy7核心创意与策略Coreidea&strategy老恒和产品、品牌分析老字号酿造健康美味绿色做菜就是香年份种类丰富8我们发现：“酿造”是老恒和的核心竞争力9老恒和产品、品牌分析核心创意与策略Coreidea&strategy但是“酿造”并无独占性10老恒和2013年案例核心创意与策略Coreidea&strategy老恒和2013年主打勾兑和酿造，但却没有引起广大消费者的重视11所以“酿造”这个点无法阐述老恒和独有的产品特点缺乏深度和独占性那么什么才是老恒和独有的产品、品牌特点呢？酿造的本质是什么？——是时间！14核心创意与策略Coreidea&strategy