甘源食品娱乐营销方案0510

甘源食品品牌娱乐营销方案SHANGHAICHANGECOMMUNICATIONSCO.,LTD.11ONE品牌竞品分析01打品牌都市剧生活场景IP形象整合营销消费场景植入塑造社会营销话题炒作16年电视投放显著提升，春节营销集中爆发；17年已知暑期档将有一大波营销动作：TFboys《我们的时代》2017年暑期档，三只松鼠植入剧目《我们的少年时代》将在湖南卫视上线Tfboys领衔主演投放量激增16年是15年的2.5倍项目集中爆发式投放2016年春节期间，三只松鼠电视媒体投放大幅度提升2016年电视投放急剧上升数据来源：CTR2015.1.1-2017.31刊例价粉丝路透照三小只（TFboys）与三小只（松鼠）的故事近三年电视媒体花费（单位：万）投放费用201520161907668049372463三只松鼠电视媒介花费月趋势（单位：万）20151234567891011120.410.410.410.410.410.410.410.410.410.41670688012369800201612345678910111220263004602996310562000.410.410.410.410.410.410.412600000.41以卫视为核心，平台选择趋向多元，节目选择年轻化卫视投放量继续提升，央视省台补充投放卫视：98%卫视：60%偏爱综艺和电视剧栏目央视：24%省台：16%青睐热门综艺和电视剧节目，栏目选择年轻化，如快本、喜剧人、伪装者等硬广栏目选择年轻化在硬广维持投放量的同时，电视剧植入新思路，卫视上欢乐颂、微微一笑很倾城、好先生、小丈夫、柠檬初上、如果蜗牛有爱情、小别离诸多热播剧都有植入。内容营销走向趋势，帮助赢得年轻市场。多部都市剧植入打开使用场景数据来源：CTR2015.1.1-2017.31刊例价5三只松鼠媒体选择偏好（万）卫视201520161874680029529900央视20152016011788383省台2015201608