王老吉2017年度数字营销方案

王老吉2017年度数字营销方案By1fusionPART1行业趋势概述PART2竞品投放分析PART3品牌策略及创意PART4数字媒介策略PART5公司增值服务附录公司团队介绍目录二次元明星影视真实与虚拟的交织追星行动派专属标签游戏动漫社会新鲜人的娱乐喜好社会新鲜人，新的品牌观“别用低价博我欢心，我要人无我有的独特真心”【价格无畏】“生活不止有苟且，还有温度和细节”【小确幸】“对自己好一点是一个重要的消费理由”【爱我主张】“男色消费时代，给我个美男，让你撬动我的钱包”【外貌协会行动派】“我就喜欢你过的没我好又干不掉我的样子”【浪贱小满足】“它比废话三番更懂我”【表达方式】年轻人更易接受有感性内容沟通的促销中长尾APP根据场景不断裂变，向垂直专业化应用发展热门IP、高颜值明星的影视综艺内容受更多网友喜爱32213《花千骨》Viewvisit17.8billion《武媚娘传奇》Viewvisit10.7billion《何以笙箫默》viewvisit8.21billion百事原生创意中插：《老九门》彩蛋：火星情报局口播：火星情报局边看边买:跑男4场景植入:火星情报局剧情广告:《老九门》创新原生广告形式层出不穷垂直视频、短视频影响力扩大，吸引年轻用户?带有二次元、小众、弹幕等标签的A站、B站；获得更大规模关注，28岁以下人群占比达70%?短视频快手、小咖秀、美拍，吸引了更多年轻用户。PGC内容爆发，优质个人/平台流量份额不断扩大PrivatePrivatePUBLICVR互动画面通过装置线下领取产品VR体验馆Dioreyes×VR丝芙兰APP×AR兰蔻×VR新技术的革新，重塑品牌与消费者的沟通体验PART1行业趋势概述PART2竞品投放分析PART3品牌策略及创意PART4数字媒介策略PART5