王老吉·远大前程内容营销案

品牌传播目标及推广策略项目简介民国传奇大戏湖南台2017年超级强档剧集深度影视合作王老吉可以利用剧集素材进行深度捆绑传播顶级制作团队陈思诚出品及监制，全电影制作团队，创立年代戏新标杆孵化原创大IP台网联动、跨拍电影、影漫游视频使用剧照传播海报授权场景道具台词植入推广策略巧借品牌深度植入剧集，社交化内容营销助攻输出针对性创意内容，线下线上全方位社交互动当百年凉茶品牌遇上影视大IP究竟能擦出怎样的火花？如何有效利用《远大前程》的人群辐射效应最大限度带动王老吉的品牌曝光量？我们的推广策略是推广目的借《远大前程》热播，建立强关联，热剧流量引流至品牌，实现品牌强曝光推广节奏时间3月下旬—5月上旬传播阶段具体推广内容5月中下旬5月下旬—7月预热宣传期热点引爆期重点传播期品牌“民国风”海报生成器美图秀秀专属定制“民国风“滤镜线下实景完整展现王老吉民国风情街AR技术再现民国风情，王老吉壕派大吉利是B站剧情混剪品牌植入史上最炫酷的王老吉民国风发布会通往民国的王老吉地铁专列微博微信全面曝光外围发声造势，社交媒体与内容营销强势联动王老吉最炫民国风情街具体推广规划第一阶段最有趣的话题互动——#喝王老吉，看《远大前程》的一百种姿势#创意思路——#喝王老吉，看《远大前程》的一百种姿势#明星效应提升传播效果，品牌趣味活动引发用户UGC《远大前程》新剧刚播如何让王老吉与《远大前程》形成紧密联结？充分利用明星主创的流量优势吸引粉丝与王老吉品牌官微发生互动执行规划品牌官微呼应发起线上活动剧集官微响应配合活动宣传明星官微互动吸引粉丝关注陈思诚、佟丽娅先后发布#喝王老吉，看《远大前程》#相关微博，并@对方，掀起舆论话题和关注王老吉品牌官微借势转发宣传，同时发起#喝王老吉的100种姿势#线上互动《远大前程》电视剧官微响应#喝王老吉的100种姿势#活动，吸引粉丝参与执行步骤一：明星主演微博互动执行步骤二：官微发起活动配合宣传执行步骤三：用户UGC形成自发性传播效应第二阶段最自发的大众参与——“你在民国长什么样？