清风2018CNY推广策略&创意提案【UniMedia】

清风2018CNY推广策略&创意提案2017.9.21思考原点·我们是谁家庭安心我们是大众消费品问题定性·CNY难点在哪一个延续了4000年的传统节日耳熟能详的传统节日，各大品牌百家争鸣引起共鸣+推陈出新延续2017春节主题·圣纸到皇上对神仙传统文化·上天赐福对于不同年龄段人群促动力无法完全体现任务核心基于中国传统文化，寻找普适性群体共鸣构建与清风品牌及产品具有关联性的主题春节对中国人来说到底代表着什么春运，即春节运输，是中国在农历春节前后发生的一种大规模的高交通运输压力的现象。诸多人群集中在春节期间返乡，形成了堪称“全球罕见的人口流动”的春运。近30多年来，春运大军从1亿人次增长到2015年的37亿人次，相当于让非洲、欧洲、美洲、大洋洲的总人口搬一次家。标志事件·春运六分之一·中国流动人口规模达2.4亿国家卫生计生委发布《中国流动人口发展报告2016》指出，新生代流动人口占比持续提高，流动人口的平均年龄明显上升。2013年调查的务工经商的劳动年龄流动人口中，1980年及以后出生的新生代占48.8%，其中“90后”占11.2%。2015年相应劳动年龄的流动人口中，新生代的比例已经超过一半，为51.1%，“90后”相应比例为12.3%。值得一提的是，人口流出对家庭经济收入的贡献较为明显。《报告》分析称，有成员外出家庭的人均年收入为18414元，比无人外出家庭高4998元。有钱没钱·回家过年过年·中国独特的家庭观念一个人不等于一个家年味，家的味道过年，回家吃饭春节·过年具象的一个符号年味，是和家人一起做点什么年味，不是一定要做什么春节前最盼望的是团圆因为家，有这个世界上最纯粹的东西所以回家，才是春节最重要的事情升官发财等初五再说吧多久没认真陪爸妈了多久没在一起好好吃顿饭春节，先回家吃饭春节·从回家过年开始围绕春节节点构建最能打动人的普泛性的主题回归纯粹寻续年味纯粹100%原木浆回归家庭品牌内涵父母·子女·爱回家·特殊节点·人文情感活