汰渍2017CNY互动传播比稿方案160809fina

汰渍2017CNYDigital传播Tide(汰渍)品牌第一洗衣粉市场占有率；领导品牌市场定位品牌背书效应减弱，洗衣液产品用户缺乏购买驱动力用户洞察从40%市场占有率扩张商业目标第每年20%＋增长商业任务消费者购买动机／利益／品牌老化（去除沟通障碍）挑战2017CNYDIGITAL整合营销活动建议任务推导沟通策略双重洁净（Img;authentic/spirited/Insightful)功能利益消费者认知转变既有用户和新用户的衔接年轻化／时尚化／社交化活动设计／拉动销售＋O2ONewModernWarmMumS(暖妈）TAKOL质量沟通到达（Reach)绑定用户数(Engagement)KPIKPIKPIBriefRecap2品牌资产金字塔BrandEquityPyramid品牌属名BrandSignature绑定／利益诊断Bonding&AdvantageDiagnosis驱动力得分MomentumScore绑定Bonding利益Advantage接受Acceptance熟悉FamiliarityTechnologicallyadvanced100Value105Reliableproducts125Appealmore95Settingthetrends80是不是最好的它有什么和别人不一样品牌关联考虑知道这个品牌吗+0.4品牌于消费者关系强度转换金字塔品牌资产于竞品的强弱关系水平个人贡献得分于平均值的对比品牌增长潜力参数ClaimedusageateachlevelBrandSignatureX=BrandScan数据来源：新好耶北上深三地使用者3FamiliarityMomentum(Strengthofrelationship)强壮Strong鼓舞人心Invigorate未被开发Unexploited优质潜力GoodPotentialBrandPromotionGoal414CNY15CN