汇源果汁-沙小甘新媒体传播方案－功能性饮料【201503】

2015沙小甘新媒体传播方案2015.01**BriefReview品牌：沙小甘（汇源和亿利集团品牌背书）产品定位：功能性饮料差异化：润喉目标群：怕上火人群（以年轻群体为主）沟通策略：Social传播+卖场推广**如何创造一个与众不同的“润喉”功能饮料？避免个性小众，应该从功效出发讲故事*教育市场要借势发挥雾霾来袭加班熬夜抽烟咳嗽是许多人都有的情况产生的直接影响是“喉咙”不舒服于是，我们要让“护喉，润喉”成为话题热点**传播主题契合传播主题PR传播消费者教育部分继续强化“润喉”利益点强调润喉保养新概念通过态度沟通引发消费者共鸣*Social营销活动规划&传播*沙小甘新媒体传播Roadmap2月3月5月6月7月引爆期4月完善传播平台准备传播素材海报-动物通缉（颈）犯前期准备持续升温期愚人节-H5游戏“好”喉咙O2O合作品牌合作O2O售卖机-挑战友宝高音王话题传播活动话题持续传播项目后期传播造起来吧，沙小甘！微博抽奖“全民尖叫”劳动节&青年节海报“摆脱束缚”节日营销*活动目标：运用场景化的人物形象和具有冲击力的视觉将喉咙的不适感放大化趣味化，引发目标人群的共鸣，增加关注度，提高传播率。引爆期第一弹：动物通颈犯*场景化的人物身形代表人物职业/特征，例如：白领、学生、老师等，在品牌初入市场时立刻明确目标受众。动物化的头像具有趣味性，有“萌”元素，满足年轻人的喜好。PartOne海报创意阐释创意阐述人型身子动物头，表达各类人群喉咙痛的时候像鸭子/鹅/长颈鹿等动物，头和脖子难受得不像自己的，通过动物哀怨的表情表示痛苦感。沙小甘是让动物喉咙畅通的解药，是疏通颈部的“动物通颈犯”。放开喉咙，我吼我精彩！海报设计目的1引爆期动物通缉（颈）犯*新浪微博微信沙小甘官方微博大号转发大号直发大号第二轮转发传播内容制造微博热门话题#动物通颈犯##我吼我精彩#传播资源沙小甘官方微信微信公众号朋友圈红人转发软文：动