时趣互动-sarasa宝洁新品上市中国区数字营销方案2016_0229

Sarasa宝洁新品上市中国区数字营销推广方案BySocial-touch洞察分析市场分析低渗透率，高增长率，母婴网购市场空间大2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长。随着新生儿小高峰的到来，以及跨界网购市场的发展，母婴网购市场发展空间巨大！市场分析按品类浏览量划分，网购宝宝洗护的用户在一周内平均浏览11个产品页即可形成购买决策:奶粉辅食尿裤宝宝洗护童装童鞋14141167母婴网购用户购买前一周页面浏览从数据可知，相对于其他母婴类产品，宝宝洗护市场竞争不饱和，新进入者有机会抢夺市场空间！巨大的母婴网购市场空间+宝宝洗护市场竞争不饱和，Sarasa拥有绝佳的市场进入时机！下一步，我们在思考：sarasa该如何击败竞品，在中国市场占据制高点？主打：去污、除菌、洁净的功能给大众使用的洗衣液品牌主打全面清洁，去污渍，除菌主打污渍0烦恼，留香新净界主打洁白不伤手主打专业、洁净主打去污，洁净如新健康、天然竞品分析主打柔软、洁净主打洁净、健康主打绿色、洁净、呵护主打洁净、安全、呵护竞品分析专给宝宝的用洗衣液品牌主打：绿色、柔软、洁净的功能机遇：市面上的功能点过于雷同和重复独树一帜的产品功能更容易引起大众的兴趣酵素、无添加、日本、亲肤SARASA功能特点①无添加（不含荧光剂、漂白剂、着色料）②内含有机酵素③日本进口，日本医生监督认定④成分取自天然棕榈坚果油油成分⑤天然柑橘香味⑥屋内晾干也无异味产品分析SARASA的主要功能在中国是鲜有耳闻的亮点，能在中国市场赢得大范围的关注。如何提炼包装sarasa核心功能点，俘获消费者？主要受众人群：0-6岁妈妈群体追求有品质的天然生活辐射人群：追求健康洗护的大众整体传播计划将针对这两类人群进行传播受众分析健康、安全是8090新一代妈妈愿意溢价购买的首要特质。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%不会为以上任何产品多