快消项目一般合作介绍(QIYI)

快消行业合作建议浅析PreparedbyIQIYI.comCopyrightreserved2013快消行业及产品特点快消行业特点同质化大众化自由化行业内提供同质化的产品有足够多的卖家和买家门槛低，可以自由进出行业电子商务化明显了解快消产品购买特点就近购买从众购买冲动购买快速消费品没有特定人群，分布较为分散，购买频率高，不会像耐用品一样货比三家消费者对产品认识和理解程度不高，为了买的放心，一般选择购买者比较多的产品容易受到促销、生动化陈列、堆头等卖场气氛的影响而形成冲动购买四大特点：简单、迅速、冲动、感性我们面对的是这样的行业和用户快消行业：产品同质化严重，需要品牌性格或者共嫩加以区分；同时电商成为趋势，推广中可以进行促销结合。快消用户：他们对品牌喜新厌旧，忠诚度低；广告对购买的影响力大；网络影响力的提升进一步强化了电商转化快消产品推广需求分析品牌推广快消行业推广需求分析产品推广公关诉求目的快速消费品需要随时保持在受众中的曝光度，不然很快会被大众淡忘新产品上市或者原有产品升级换代，需要对人群进行产品性格植入和记忆度影响品牌负面或者其他公关诉求，通过内容植入、教育用户扭转对品牌的看法内容策略品牌记忆度和知名度推广品牌性格和文化内涵品牌曝光新产品知名度提升功能性诉求或者定位诉求推广产品升级换代品牌文化内涵传播品牌事件营销品牌负面危机公关首推契合度高的公司级别项目爱奇艺王牌节目和自制剧双平台大尺寸广告资源双平台精准剧场百度+双平台精准广告产品爱奇艺蒲公英或者微电影双平台奇5飞扬产品双平台精准剧场首推契合度高的公司级别项目爱奇艺蒲公英或者谣言粉碎机品牌推广策略步骤用户群分析Step1：分析目标人群属性Step2：人群兴趣点分析Step3：人群视频收视习惯?数据来源：?百度数据研究中心;?奇艺龙源数据系统；了解目标人群年龄、性别、收入等基本属性，以便更精准的与爱奇艺人群对接了解目标人群的兴趣爱好及生活关注点，从中寻找对于用户轨迹拦截的关键点了解目标用户