康师傅老坛酸菜系列食安品牌营销专案梦凡传媒食安秘籍炼成记基于本次活动的思考本次推广运动,其实就是一个丰富品牌资产的积累过程,我们希望赋予品牌正面且积极的品牌标签,让消费者记忆深刻,从而形成差异化的消费认知。这是一个不断为品牌贴标签的过程?这样的标签从何而来品牌联想度一个重要的评判标准简单来说品牌联想度是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。看几个例子ForexampleCocaCola的品牌联想度可口可乐作为全世界最受欢迎的饮料品牌,在消费者眼中,已经不单单是一种饮料,它成功的超越了产品属性的吸引,上升为一种情怀、一种文化、一种象征。红色快乐分享统一老坛酸菜的品牌联想度统一老坛酸菜系列作为我们的直接竞争对手,一直以来都标榜其“酸菜正宗”的品牌联想度,品牌标签印象明显。汪涵宗师这些在消费者脑中第一时间浮现的联想碎片,就是品牌身上的标签。它往往是品牌需要输出的正面信息的某种集合,是区隔产品、明确差异化的重要元素。品牌标签是品牌资产积累的基石是加深品牌联想度的重要因素?品牌标签从哪里来康师傅老坛酸菜系列的11一直以来,康师傅老坛酸菜的品牌标签几乎都停留在标志性的酸菜叶子或泡菜坛上,在此基础上,我们希望为品牌创造更多心理和情感层面的认同。更加的契合消费者心智让品牌标签安心一直以来,食品安全问题都是消费者关注的重中之重,我们希望以此次结合《宝宝英语教室》的食安主题推广活动为契机,赋予康师傅老坛酸菜系列这样的品牌联想元素,并以此丰富品牌资产。一次以食品安全为主题的切入良机安全行家重金属限制真空包无防腐剂OTA合作无色素这酸爽才安心农残检测严于国标巴氏杀菌一大主题,六大核心构建安全&行家的品牌联想度真空包巴氏杀菌重金属限制农残检测严于国标无色素无添加剂酸菜包六大核心安全手段的内容支撑为建立品牌正面联想提供了依据将成为本次沟通的重点?如何进行生动化的演绎酸菜六大食安信息