奥美-2016光明乳业一只椰子一树核桃互动传播方案（64页）

一只椰子&一树核桃20164-7月阶段传播规划方案需求解读：-【?一只椰?子】带动光明新产品【?一树核桃】-以卡通形象作为内容沟通载体，进?行互联??网传播推??广项??目背景传播??目标■巩固并持续深耕【?一只椰?子】市场及关注，与消费者建?立情感沟通■为新产品【?一树核桃】上市迅速造势，聚焦关注，以情感沟通达成有效认知产品分析?一只椰?子以出挑的命名和韩?风萌派的包装树?立独特产品?风格上市以来饱有良好销量，在市场中已拥有较强的?人?气与声量产品特点：?一款既美味?又健康的椰奶饮料，最主要在下午休闲场合饮?用，?用于?口味享受与放松产品核?心诉求：满?足?口味与健康的需求?一树核桃光明鲜?牛奶系列新产品全新上市延续独特产品命名和年轻化包装?风格，与椰?子成?一系列产品产品特点：?一款“唤醒脑动?力”的核桃?牛乳奶饮料，美味营养，并有助于增强脑活?力功效产品核?心诉求：补充脑?力它们分别拥有怎样的?人格？它们俩?又是怎样?一种关系？从?小茗同学?人格化传播中寻找启?示统?一【?小茗同学】冷泡茶饮料2015年初，超市?里还从来没有过?小茗同学的?身影。然?而，这个售价5元有着四种?口味的饮料，上市短短半年，已迅速在95后消费者市场中攻城略地，成为最受他们欢迎的饮料品牌之?一。这款产品如何做到？传播层?面有何可借鉴？参照竞品分析瓶?身包装代表族群说?人话?鬼畜视频微信表情话题海报利?用多种形式沟通区隔于市场众多茶饮料的同质化，品牌本?身鲜明有趣的卡通形象符合年轻?口味的多元化娱乐性传播内容与?方式和族群玩在?一起紧契族群喜好的?角?色营销基于深度?人性化洞察，?小茗同学戳中年轻?人的“认真搞笑“鲜明逗?比调性●切合??目标?人群的洞察，迎合??目标?人群的喜好的内容沟通符合?人群?口味的：?人格化形象+内容与?方式?小茗同学传播总结与启?示?小茗同学那么如何抓紧?一只椰?子&?一树核桃的??目标群体洞悉??目标族群找寻椰核?人格化内容沟通切?入