国际4A精信-法国达能碧悠酸奶2017年策略

唤醒沉睡的贵族——2017碧悠核心话题——在品质升级的潮流中，碧悠扮演什么角色2不能无视悄然发生的改变——品质消费“升级”现象之一从追逐舶来品到甄选舶来品现象之二科学饮食这件事，意愿强烈而知识薄弱现象之三价格仍然是品质最好的标签？酸奶代表的生活方式发生了迁移酸奶这件事儿Lifestyle的阵地的转移:从冰箱转向officeLifestyle的阵地的转移:从大卖场转向了便利店Lifestyle的阵地的转移:从口口相传转向了Social-media生活方式的迁移必然带来整体驱动的改变有功能的乳品Problemsolution有功能的乳品Problemsolution-2005高品质的酸奶Quality高品质的酸奶Quality2015有高级溢价的酸奶Value&Indulgent有高级溢价的酸奶Value&Indulgentnow消费升级中新的竞争环境让我们必须用新的眼光去审视碧悠生意的变化我们的对手不能再简单地以“功能”或“享受”定义低端基础功能/区域碧悠进口/伪进口品牌中高端本土功能碧悠的生意流失给了更国际化的“舶来品牌”，和诉求更明确的本土品牌竞品都在如何发力？绿色阵营：通畅健康卡士：从情感到理性，打造“欧式”高端2015年，欧式高端，情感驱动2016年，营造高端生活方式，强化关联2016年7月活动：肠活体操大挑战媒介：安卓手机版瑞丽网2016年7月上海地铁30s视频短片宣传产品保加利亚属性，提高品牌附加值主题：由内而外美丽&美味兼顾的秘密单品媒介：米娜杂志目的：教育消费者产品使用方法和情景，提高产品亲和力，增进与消费者的情感互动。主题：享“瘦”时髦春日日志媒介：伊周杂志目的：借助网红提高产品对目标人群的吸引力，传播生活方式2015年，日式的健康生活方式2016年，日式的健康功能明治：处处说功能，却处处很“日本”优诺：铺天盖地讲“法国”2016年6月，柠檬口味2015年12月，椰子口味谁才能赢得这场酸奶