同仁堂药店健康伍味方推广方案

整|合|传|播|策|略|方|案伍味方简报回顾目标受众：35-60岁，男性，多为领袖阶层/精英人群产品定价：6800/瓶预算：1000万时间点：2015年7月—2015年12月任务：提升受众对伍味方的认知度和关注度提升伍味方对高端保健品市场声量占比2高端保健品市场分析1目标人群分析2伍味方产品理解3创意表现与阐释4传播策略及执行5报价及KPI6目录CONTENTS优力互动案例7模板来自于http://meihua.docer.com/3高端保健品市场环境12014年中国消费者养生消费支出比重图健康消费理念持续上升2014年中国消费者养生消费支出表中，食用保健品排名第二，占33.7%。在一定程度上反映出消费者对食用保健品的消费主动性上升。养生市场前景广阔，受众基础广泛数据来源：2015大健康产业态度营销趋势深加工滋补养生市场潜力巨大受众认可新技术加工会增强功效功效：浓缩精华，增强效果食用方式：简单送服，方便用途：包装精致且食用方便，自用送礼都合适高端保健品市场产品类型分布数据来源：京东保健品产品抽样调查新型滋补养生产品的市场占比较高便捷及有效是消费群体的选择原因销售额传统滋补养生新型滋补养生0.3730.627复方类产品关注度更高用户对复方的关注度较高百度知道中包含“复方”的提问共有22,463,916例，好大夫在线网站，包含“复方”的咨询共有232,358例。复方概念较为清晰对于网络用户咨询，具有权威性的医生给出复方更有疗效的回答。普通消费者对复方的评价较高，一般认为复方药疗效更好。“复方”概念深入人心，但行业内无人明确提出“复方保健品”7高端药材受众关注度调查消费者对虫草的关注度较高，市场潜力巨大当前中国虫草市场信息负面信息多，价格虚高、真假难分、没有值得信赖的产品，为当前三大主流负面信息类型。数据来源：百度指数保健品原材料关注度对比(2014年)虫草养生备受关注，但质疑声音多虫草类保健品“极草”异军突起物有所值的传播：极草极草百度搜索指数远高于其他高端保健品品牌数据来源：百度指数保健品产品关注度（2013-20