可口可乐京东品牌日结案（20160617）

531可口可乐京东超级品牌日项目结案COLAXJDSUPERBRANDDAYREVIEW项目背景项目总结01执行概述02执行回顾0304AgendaBACKGROUNDCAMPAIGNOVERVIEWEXECUTIONDETAILSKEYLEARNING项目背景BACKGROUND01整体目标ObjectiveSales通过有趣的传播活动，引发受众关注，提高可口可乐粉丝活跃度，让更多人获知超级品牌日信息。利用手机京东平台，充分激发可口可乐粉丝消费购买力，促进京东超级品牌日销量提升。项目背景01BackgroundAwareness核心创意BIGIDEA“此刻是金，购爽到底”预热期爆款提前购5.25-5.305.31当天超级品牌日5.31核心传播Keycontent挑战5.31秒H5互动爆款抢先购落地页京东开机屏京东首页全氛围摇一摇互动超级品牌日落地页媒体曝光社会化传播京东资源京东站内点位、京东微博京东自媒体、京东超市资源、站外PR稿件、航拍事件炒作、线下物料传播广州红人KOL、乔雅咖啡微信北上广9个KOL大号张亮、李云迪等6个明星微博可口可乐自媒体美罗城户外广告DSP精准投放朋友圈广告美罗城户外项目背景01Background5项目背景01Background传播渠道media官方平台明星&KOL社媒传播户外大屏京东资源DSP精准开机屏、首页、下拉创意、京东站内banner、京东超市资源、京东公关软文、航拍事件炒作、2小时冰极极速送达上海美罗城户外大屏微博微信：可口可乐/可口可乐中国/乔雅/雪碧/水动乐轻补给吧/水动乐轻松盟/乔雅/张亮/金钟国/李云迪/叶诗文/刘湘/徐嘉余北京\上海\广州地区一线大号共9个优质线上媒介平台精准人群捕捉执行概述028.7倍1300万人2.5倍5.31全天手机京东可口可乐销售额是2015年双十一的8.7倍5.31全天参与摇可乐赢大奖游戏的人数超过1300万人5.31前2小时的销售额是前30天日均值的2.5倍执