劲酒体育营销全景解决方案（0629）

劲酒体育营销全景化解决方案2016创美互联广告有限公司2016.6.29体育产业已经进入“快行道”体育领域是目标群体的“聚集地”体育成为与年轻人沟通的“桥梁”体育精神是品牌理念的“代言人”劲酒为什么要做体育营销？消费结构升级换代，人们越来越追求健康的生活方式，促使体育产业随之呈现井喷式增长。不断激增的体育赛事，成为体育产业发展的直接产物。坐拥政策红利，大量资本涌入体育产业，风口正在来临。体育产业已经进入“快行道”123体育赛事是目标群体的“聚集地”男性群体为劲酒主要目标人群，同时他们也是体育赛事的主要关注者人群的高度契合，因此体育营销领域成为劲酒必争之地。体育成为与年轻人沟通的“桥梁”劲酒：年轻化战略80后、90后成为新一代消费主力。劲酒需逐渐向年轻人靠近，实施年轻化战略。体育：两者的桥梁劲酒通过体育与年轻人进行深度沟通，同时增强年轻群体对品牌好感度与共鸣感。年轻人：热爱体育体育是年轻群体中最为广泛的兴趣之一，自带激情、超越、自信的标签与年轻人的精神不谋而合。体育精神是品牌理念的“代言人”品牌理念体育精神劲酒追求健康的生活方式，传递健康生活理念，建立了积极、正能量的品牌形象。体育代表了健康的生活方式，具有激情、超越的精神，与劲酒所倡导的正面积极的理念颇为一致。借势“快行道”进军“聚集地”搭建“桥梁”重用“代言人”体育营销成为劲酒营销升级的必争领域为完善劲酒围绕“运动健康、美食健康”的营销政策，体育作为运动健康范畴的重点，开辟体育营销势在必行。劲酒体育营销现状如何？试水阶段，整体营销层面少“策略”各地市场与整体品牌层面少“规划”选择体育营销平台层面少“互动”整体营销层面少“策略”劲酒与汤尤杯一次性合作欠缺策略性2012年，劲牌劲酒赞助汤尤杯，作为官方指定庆功用酒，达成初次合作；但该类合作属于一次性，整体体育营销层面未制定统一策略，因此缺乏指导方向。品牌进行体育营销是长期性、规模性营销活动，目前仍缺乏策略指导性！各地营销市场与体育赞助分散性合作缺少整体规划劲酒各营销市场与各地区体育项目赞助、合作，形式多样，但主题分散，难以形成营销合力，缺少对各地市场的统筹。