养乐多日常网络公关传播方案

养乐多日常网络公关传播方案项目背景及目标网络舆情分析网络传播策略网络执行规划服务内容与效果预估服务团队123456目录传播效果回顾网络舆情对比：信息量1-4月百度收录养乐多新闻46篇5-10月百度收录养乐多新闻201篇?5-10月百度收录养乐多新闻月均33.5篇，远超1-4月的11.5篇，显示在对养乐多等关键词进行维护后，上升趋势明显。?根据柱状图对比，反应出每季度一次的新闻爆发峰值与今年各种线上线下活动关系紧密。5-10月新闻比例占全年新闻81.4%，月均33.5篇1-4月新闻比例占全年新闻18.6%，月均11.5篇世界肠道健康日七星奖获奖、全国科普日肠道健康关爱沙龙网络舆情对比：竞品养乐多VS味全?互联网用户对于“养乐多”的关注较“味全”有一定优势，尤其在进行网络新闻维护的情况下，“养乐多”与味全差距日渐明显。?以竞品味全为例进行关注度数据对比，5-10月百度指数中用户与媒体关注度均高于竞争对手，传播效果显而易见。?在为期6个月的传播中，网络媒体则给予“养乐多”更多关注。EPR开始后，5-10月养乐多与味全指数对比“养乐多”用户关注度远超“味全”屡破高点“味全”媒体关注度明显高于“养乐多”1-4月养乐多与味全指数对比林志颖代言味全奶粉味全均值线养乐多均值线伴随养乐多新闻稿投放，养乐多波峰数明显较之前显著增加综述2012年5月-10月期间，针对养乐多产品及品牌进行了一系列网络新闻及关键字的维护，效果显著。根据每月市场与公关活动撰写相关新闻稿件，并结合品牌故事，使传播信息更加价值达6,654,000元。远超预期，并逐月递增趋势；使百度新闻搜索首页负面新闻退至次页，达到首页100%为主动传播新闻的目标，百度搜索首页负面信息不定期被退至次页，传播效果显著。网络已成为目前集合最多活跃人群的平台，通过为期6个月密集而又行之有效的网络传播，间接将百度及谷歌关键词搜索进行了维护，并将正面、准确、有用的信息传递给了广大消费者及潜在消费者，树立了不可替代的正面品牌形象。?合计发布稿件18篇，主动发布720条、转载513条,首页推荐679次，远超