光明乳业2017年品牌策略

2017光明乳业品牌策略01历年大事件2010年2011年2012年绿色接力送奶盒回收快行动世泳赛项目合作极地科考合作莱特的生动形象演绎为光明大品牌带来新鲜活力SKLDB认证成为光明旗下产品质量保证的又一亮点2013年探月工程合作2014年2015年《小门神》电影合作光明研发的菌种ST-III随嫦娥一起进入登月。科技新高度探月工程音乐会?品牌形象、口号升级?中国女排战略合作?第一届光明酸奶节?申迪集团战略合作022017年传播策略品牌slogan升级品牌logo升级女排作为代言人，使“坚信光明力量”被消费者广泛认知2016年“乐在新鲜”深化传播“坚信光明力量”以生活层面为中心，从女排出发，贴近消费者2017年9.16-9.17日，光明第一届酸奶节盛大开幕，以“美味世界”为主题进行宣传，人气爆棚。2017年，大品牌，可利用酸奶节活动平台，结合“乐在新鲜”进行传播，让更多人感受美味和健康的快乐。酸奶节大品牌制定规则，结合“乐在新鲜”统一设计标版（类似TVC标版）公众号1.大品牌指导子品牌的传播调性：-优+：“贴”，如包装结合女排形象、终端活动宣传中使用女排形象相关物料-优倍：“蹭”，借势赛事热点，紧跟赛事传播-莫斯利安：“挖”，挖掘女排背后更深层次的东西，如生活-其他子品牌：“跟随”，如根据资源、分配等顺势传播（2017年女排赛事：世界女排大奖赛和亚洲锦标赛）2.公关活动，邀请女排队员出席，如重大事件新闻发布会3.女排之歌：亮相春晚、CCTV-5推广资源、自媒体使用4.女排周边：开发周边衍生产品，如女排球星卡、钥匙扣等，有收藏或实用价值03总结酸奶节公众号女排传播统筹公关活动女排之歌女排周边7.7世界女排大奖赛2017年时间规划酸奶节1月7月9月12月亚洲女排锦标赛（通常时间在6-10月）10月6月春晚：女排之歌2月3月4月5月8月11月公众号女排周边开发女排统筹THANKS2016.09.