健乐多上市传播方案

健乐多上市传播建议所以，基于汤臣倍健企业品牌背书，关联健乐多全时全效的产品价值并与消费者形成共鸣的健乐多品牌传播主张：消费者洞察Consumerinsight健乐多品牌Uniquebrandoffering倾力每一刻很多时候重要的不是一时的冲劲，而是永不半途而废的坚持企业精神：追求卓越，精益求精全时全效的运动营养补剂总体传播策略第一阶段（5月20日—6月17日）话题预热引发关注DON’TQUIT倾力每一刻产品上市造势引流持续升温引爆销售AAttention引起注意以AISAS消费者行为模型为基础，进行线上线下联动IASSInterest产生兴趣Search搜索Action参与Share分享（6月18日—7月30日）第二阶段（8月—9月）第三阶段如何快速切入已相对成熟市场打响上市声量？利用痛点引发思考传达新的健身精神占据行业高度及消费者心理高地第一阶段5月20日~6月17日话题预热引发关注Phase1Phase2Phase3品牌曝光话题预热引发关注第一阶段基础媒介资源基础媒介资源投放热点聚焦话题互动干掉奇葩的理由，引发集体吐槽KOL证言KOL为健乐多证言，加深品牌认知度干掉借口公关传播蛋白粉进化史，带出产品优势公关软文汤臣倍健进军运动营养补剂市场，瞄准健身人群预热基础媒介资源基础媒介资源投放，适度进行品牌曝光配合天猫年中大促（616）、京东618，借助电商的巨大流量来拉动产品销售，进行关键词搜索、品牌介绍软文等基础媒介资源投放，推进品牌认知①配合“6.16·6.18大促”的百科词条创建健乐多健乐多健乐多健乐多健乐多汤臣倍健健乐多汤臣倍健健乐多健乐多为保证6.16·6.18大促预热时准时上线，6月初即开始进行投放。百