众行传播-2018今麦郎凉白开社会化营销方案

1市场上瓶装水很多凉白开作为全新品类，如何突围？写在案前品牌名称即最大的品牌资产“凉白开”占据先天优势Part1产品传播分析了解传播主体01全民皆知无论南方、北方，对于“白开水”都有共识——一定是烧开的，熟水。凉白开，即放凉后的白开水国民习惯每个家庭都有喝凉白开的习惯，每个人自孩童起就会喝凉白开，“凉白开”三个字自带亲切感自带流量0203瓶装“凉白开”和独特的设计自带网红属性与话题度——“居然有卖凉白开！”看到的人大多想拍照发到朋友圈关于“凉白开”5产品传播原则紧紧抓住品牌资产，最大化“凉白开”名称之便.强打“熟水”，重新分割市场用品类带品牌，扩大传播6核心议题如何推“熟水”这一品类？纯净水、矿泉水、直饮水……你们都是生水，我是熟水水最大化区隔竞品让受众感知熟水，更解渴，更舒服，更适合长期饮用——凸显熟水优势国家卫计委发布新版《中国居民膳食指南》中，推荐饮用白开水或茶水，指出人体补充水分的最好方式是饮用白开水。两个传播抓手产品传播策略传播定位“国民水”，打造平价网红通过原生植入、使用场景推广，精准占领人群，充分发挥长尾效应传播内容社交化、娱乐化制造社会新闻、制造热门热搜，在新闻层面曝光从国民记忆、产品属性，接地气内容，三个维度诠释。运动、烘焙、美妆、多肉博主视频、播客等原生内容植入。通过挂钩体育IP及趣味性的创意收割大众关注，为品牌引流。9分析完产品，进命题！Part2体育营销框架CBA赞助推广曝光强打熟水品类』『CBA作为体育热门IP，自带流量以及新闻性，我们要做的是收割CBA流量、收割CBA话题，但赞助CBA只是品牌手段，不能因此将产品嫁接在CBA上。功能连接不决定策略流量决定策略流量决定策略深层洞察鲜活的用户、精准匹配目标客群，基于场景确定最为恰当的沟通手段、以体育精神为品牌背书，并且能够使得体育跨界拓展品效合一具有无限的可能，并进而实现营销回报可监测、可衡量。USE营销体系讲完理论，说我们！