伊利2017母品牌社会化营销第三轮提报-0309

目录冬奥-长版本StoryLine-15STVCstoryboard-心声篇VO-导演提报《心声篇》-喜洋洋和灰太狼StoryLine地铁包站创意Recap冬奥：1、冬奥心声篇：整体方向选择option1；运动员选定李子君、张昊、于小雨（运动员暂未调整）三人，需要挖掘更多的人物故事；带给美好的对象是“全中国的观众”，是“艺术和体育”。2、15sTVC：应强调BrandRole——13年始终如一&品质。核心的message是“伊利13年支持中国奥运”而不是“支持中国冬奥”。3、2分50秒：缺失一条主的故事线。冬奥项目It’swhatyoudointhedark,thatputsyouinthelightInspiration正是过去黑暗中所有的努力，成就了今天聚光灯前的你Insight一滴滴汗水混合着一次次的伤痛，一分一秒的时间伴随着一步一步的基础动作。跌倒了，就在原地爬起，继续投入训练。过年过节，别人在跟家人朋友团聚的时候，陪伴他们的，只有冰冷的场地和训练器械。台上一分钟台下十年功正是台下日复一日的刻苦训练，铸就了领奖台上的冠军。与奥运冠军一样，对伊利而言品质是一点一滴积累起来的。对品质的坚持成就了每一滴伊利牛奶。CampaignIdea每一份坚持…每一天…每一点、每一滴、都滋养着大家生命的美好，伊利，十三年来持续为中国奥运健儿提供营养支持Option:坚持见证品质，十三年始终如一manifesto赛场上没有天生的赢家你能看见荣耀和掌声，却看不见汗水和伤痛，当然更看不见每一秒领先，背后千万个小时的刻苦训练每一次完美落地，背后千万次腾空的尝试。品质，源自一点一滴的积累点滴历练，铸就冠军品质伊利，十三年品质始终如一TVC2’50‘’脚本花滑，速滑，U型板（画面）天刚蒙蒙亮，训练场上的灯光一盏盏亮起，多数人大多还在睡梦中，运动员们已经起床，坐在去训练场运的大巴上打个盹，?但当动员们到达场地，即可投入到一天紧张的训练当中，有的坐着训练前准备动作，有的紧了紧鞋带。（VO）赛场上没有