今麦郎一菜一面京东首发整合营销方案

一菜一面京东首发整合营销方案呈报：好耶集团2015年11月08日Brief回顾推广产品：今麦郎一菜一面新方便面活动平台：以京东站内Jshop为主平台平台时间：2015年11月26日-28日地点：北京地区推广目标：带来互联网首批用户，提高试用人数，促进产品销量一菜一面产品分析产品承诺核心价值产品体验支撑点产品形象采用FD冻干技术，将现炒的菜制成菜包带给你【一道菜+一碗面】的全新体验颠覆性的、创新的、不一样的产品利益点：?将新鲜炒制番茄鸡蛋运用FD技术制成大块菜料，保留菜肴原汁原味，带来厨房料理感对比传统方便面：1、我们不是料包调和的味道，是真正将一道番茄炒鸡蛋运用FD冻干技术制成菜包，大程度还原菜肴的味道、形态及营养2、去工业化味道，带来原汁原味如厨房现做全新体验3、一个料包，菜料丰富、操作便捷原汁原味如厨房现做情感利益点：不一样?不一样的产品，带来不一样的颠覆体验产品诉求点剖析方便面界首次采用FD冻干技术带来厨房现做般体验鲜厨房现做，没有工业加工，带来颠覆性口感温热气腾腾刚上桌，带来家的温暖感和幸福感颠覆的、全新的方便面以“新”为传播概念，多角度表现“原汁原味如厨房现做”的产品优势。目标销售人群洞察物理属性：25岁-35岁，80后为主，90后为辅本次传播以北京地区为主容易接受新事物、有好奇心、善于创新、有独立判断力！方便面开始为了方便除了快速解决吃饭问题能不能在口感上有突破啊？忙忙忙！面，请给我点抚慰！我能这么吃！还能这么吃互联网核心受众，浏览习惯分析中国核心互联网受众中国互联网新趋势的前行者移动化、社交化、互动化、本地化浏览习惯即聚集又分散互联网受众聚集：个性明显，对喜爱媒体的浏览深度高分散：不喜欢人云亦云，偏好媒体较为分散传播思考：目标京东首发，要遵循电商操作逻辑，吸引抢购和秒杀产品如何表现颠覆性？如何体现原汁原味如厨房现做？人群找到他们喜欢的内容？找到他们喜欢的媒体？找到他们喜欢的互动方式？多平台联动，多渠道大化放大传播声量，持续引爆”一菜一面”首发活动。与用户高度共鸣的创