上海聚胜万合广告-云南白药16年整合传播

云南白药16年媒介整合传播建议上海聚胜万合广告有限公司云南白药2016年的媒介整合传播思路行业分析行业大势，洞察传播方向01竞品02战术结合消费者行为制定针对传播策略03资源统筹优质资源，最大化传播影响力04把控竞品投放动向，知己知彼，扬长避短01牙膏和面膜品类媒体投放分析牙膏品类市场及媒体投放分析资料来源：智研数据中心整理2014年国内牙膏销量排名1黑人2佳洁士3云南白药4高露洁5中华6冷酸灵7纳爱斯8舒客9舒适达10LG竹盐截至2014年，我国牙膏行业市场规模为400亿元中国30%的增长速度成为全球增长率最高的市场，市场容量巨大牙膏市场受到大互联时代的冲击，消费需求不断变革，部分牙膏细分市场-?#?-牙膏产品投放品牌及产品数量数据来源：艾瑞数据咨询/牙膏品类牙膏品类近几年投放品牌及产品略有增长，品类发展成熟，媒介投资花费从14年起维持在4亿左右，广告主品牌投放非常谨慎-?#?-产品数量2012年2013年2014年2015年18262632品牌数量2012年2013年2014年2015年16222429网络媒体投放费用投放费用（亿元）2012年2013年2014年2015年1.422.18000000000000023.993.882014年网络投放费用品牌TOP10排名品牌名称预估费用（元）占比1高露洁1.96亿50.57%2宝洁8720万22.49%3云南白药3293万8.49%4中华牙膏2797万7.21%5强生1035万2.67%6两面针887万2.29%7狮王日用828万2.14%8舒适达452万1.17%9纳美343万0.89%10天津蓝天300万0.78%2015年网络投放费用品牌TOP10排名品牌名称预估费用（元）占比1高露洁1.8亿48.58%2宝洁6699万17.95%3中华牙膏3474万