【食品+互动】2016Smithfied公关传播执行规划

Smithfield公关传播执行规划0203传播史密斯菲尔德在国内的品牌知名度01进而打造史密斯菲尔德品牌的高端形象养成国内大众对于史密斯菲尔德系列产品的食用习惯项目目标品牌知名度通过产品优势进行理性刺激？史密斯菲尔德现阶段在国内市场的品牌知名度不足即便是知道品牌的消费者，对其也缺少清晰的了解品牌层面即便是先入为主的同品类品牌荷美尔，在整体市场中的各项占比依然很低而知道史密斯菲尔德的消费者中，很多人对不同品类也是知之甚少整个品类产品线在国内市场的了解程度均不足品类层面“无添加”概念尽管是当今食品行业的主流方向，但在整个肉制品领域并非新颖概念作为初入国内市场的史密斯菲尔德品牌而言，难以形成差异化识别史密斯菲尔德精选进口美国猪后腿肉去除多余脂肪、软骨，全瘦肉火腿切片不添加淀粉、着色剂、食用香精纯正美国味！产品层面初入国内市场，史密斯菲尔德品牌需要的是品牌关注度而“无添加”等产品优势的理性刺激并不能脱颖而出因此，需建立品牌的感性联想，并以消费者喜欢的方式交互品牌高端形象因为它们是美式食品？美式食品，给我们方便、营养的感受而更多的印象是不健康、不精致“美式食品”概念的输出，极易引发误读美式食品美式食品美国元素对国内消费者影响深远但与美式食品，需间接建立连接及联想美式文化美式食品随性、分享的美式生活态度恰到好处，易被消费者接纳、认可美式生活态度美式文化美式文化品类食用习惯将美式吃法照搬到国内？受众年轻化工作/生活节奏快一方面，希望能够营养、快捷兼得一方面，却又没有时间去做点儿什么受众特性呼吁消费者回到特定场景下进而进行“中国式”交互引导消费者回到特定场景，打造“中国式”食用潮流建立品牌的感性联想，以消费者喜欢的方式交互融入随性、分享的美式生活态度，情感提升品牌格调小结美味：产品的美妙口感，亦寓“美国风味”“S”美味：S-Smithfieldsuper–超级的Sagacity-聪慧，洞察力Savoury-风味极佳的Scientific-科学的