【蜂群传媒】金龙鱼中国美食申遗2016春节传播方案-20151117-102P

目录1234CONTENTS项目背景策略推导内容规划排期预算1项目背景Background项目背景结合春节节点，从人文层面强调“温暖亲情金龙鱼的大家庭”的品牌调性深化传播“携八大菜系领军大师助力中国美食申遗”主题营造春节情感氛围，支持春节旺季销售传播周期：1月1日-1月31日123任务解读项目背景背景回顾2015年，金龙鱼作为中国美食申遗战略合作伙伴制定“携手八大菜系领军大师助力中国美食申遗”品牌年度传播主题项目背景背景回顾2015年3月24日，金龙鱼与中国烹饪协会一起走进联合国，为世界各国和地区的朋友们带来一场美食盛宴，开启助力申遗的征途。同步，我们推出了“我和金龙鱼走进联合国”社会化传播活动，让“金龙鱼助力中国美食申遗”实现完美亮相。项目背景背景回顾2015年5月18日，金龙鱼在扬州设宴，签约八大菜系领军大师，正式携手共助申遗。社会各界共襄盛举，我们定制“美食江湖英雄会”主题社会化传播活动，向消费者传递致力于保护中国饮食文化的品牌形象。项目背景背景回顾2015年6月28日——7月3日，在巴黎举行“中国美食国际文化节”，金龙鱼作为活动唯一协办单位，将中国粮油带上世界舞台针对这次活动的特点，我们定制“美食世界杯”主题社会化传播活动，深化金龙鱼的中国美食申遗战略合作伙伴形象项目背景背景回顾为扩大金龙鱼“携手八大菜系领军大师，助力中国美食申遗”形象硬广线下媒体投放的影响力，8月4日于人民日报投放硬广为实现线下到线上的扩大传播，我们打造“加油体”专属社会化传播活动，号召全民一起为中国美食申遗加油！项目背景背景回顾我和金龙鱼走进联合国美食江湖英雄会美食世界杯加油体携手八大菜系领军大师助力中国美食申遗2015年即将完结，一整年以来，金龙鱼一直助力中国美食申遗，作为申遗战略合作伙伴，金龙鱼会不遗余力支持中国美食申遗直到成功。因此，2016年的品牌传播战略仍然围绕着“助力中国美食申遗”2016年，不光是传播战略的延续，更要进一步深化，强化品牌的人文气息。2016年，我们如何继续？2策略推导StrategyAnalysis策略推